Sprzedaż Walmartu w e-commerce w górę prawie o 100 procent

Na polski rynek wchodzi Droste – holenderska marka czekolady z historią sięgającą 1863 roku. Producent chce wyróżnić się przede wszystkim charakterystycznymi, okrągłymi pastylkami, które mają być alternatywą dla dominujących na rynku tabliczek i kostek. Debiutowi towarzyszy nowa platforma komunikacyjna „The Other Chocolate” oraz odświeżona identyfikacja wizualna.

Droste wchodzi do Polski

Droste została założona w 1863 roku w Haarlemie i ma ponad 160-letnią historię. Teraz marka rozpoczyna działalność na polskim rynku, który jest pierwszym rynkiem objętym nową kampanią i odświeżoną tożsamością wizualną. Debiut w Polsce ma być jednocześnie pierwszym etapem szerszego, międzynarodowego powrotu marki. 

Zmiany wynikają z wdrożenia unijnej dyrektywy 2024/825. Termin rozpoczęcia stosowania nowych zasad na poziomie UE został określony na 27 września 2026 roku, natomiast polska ustawa przewiduje wejście przepisów w życie rok później.

Nowe wymagania nie będą zależne od wielkości przedsiębiorstwa. Obejmą zarówno duże firmy, jak i małe sklepy internetowe sprzedające produkty klientom indywidualnym. Dotyczyć będą także sprzedaży za pośrednictwem marketplace’ów.

„Ekologiczny” będzie wymagał potwierdzenia

Jednym z głównych celów nowych przepisów jest ograniczenie greenwashingu, czyli sytuacji, w której produkt lub firma przedstawiane są jako bardziej przyjazne środowisku, niż wynika to z dostępnych danych.

Regulacje będą dotyczyć nie tylko klasycznych haseł w opisach produktów. Deklaracją środowiskową może być również nazwa produktu, symbol liścia, grafika, filtr czy inne oznaczenie sugerujące ekologiczny charakter oferty.