To Deli2.pl stoi za akcją billboardową "wymierzoną" w Lidla [NASZ NEWS]

Czy to prawda, że to Tower Investments i jego e-sklep Deli2.pl stoją za kampanią billboardową "wymierzoną" w Lidla?

Kampania nie jest wymierzona w Lidla, natomiast prawdą jest, że Deli2 jest autorem tych treści.

Lidl już o tym wie?

Nie sądzę, ponieważ nie spotkaliśmy się jak dotąd z żadną reakcją sieci skierowaną pod naszym adresem.

Jak długo pierwotnie planowaliście utrzymać w tajemnicy, że jesteście pomysłodawcą tej kampanii?

Miało to potrwać przez tydzień.

Tymczasem kampania trwa od dwóch dni, a bannery – czy przynajmniej część z nich - już znikają z ulic Warszawy. Czy prawnicy nie ostrzegali państwa, że tak może się to skończyć?

Owszem, ostrzegali nas, że może nastąpić reakcja Lidla, natomiast nie spodziewaliśmy się, że operatorzy outdoorowi zostaną poddani tak silnej presji ze strony tej sieci. Słyszałem nawet o groźbach zerwania relacji handlowych. Reakcja Lidla była natychmiastowa.

Dlaczego to Lidl znalazł się "na celowniku" Deli2.pl, a nie np. Biedronka, Carrefour czy opuszczające Polskę Tesco? Przypadkowo padło akurat na tę sieć?

To nie był przypadek. Inspiracją dla tej kampanii był sam Lidl. Żadna inna sieć nie zbudowała do tej pory swojego przekazu reklamowego, nadużywając tak mocno tematu troski o zdrowie klientów. Wypisałem sobie hasła reklamowe z ostatnich kampanii reklamowych Lidla: „Misja zdrowie. Staraj się unikać zatłoczonych miejsc”, „Łączymy siły w walce o zdrowsze i dłuższe życie”, „Podaruj zdrowie swoim najbliższym”. I najważniejsze: "zamawiaj bezpiecznie i wygodnie". To ostatnie hasło dotyczy akurat sklepu internetowego Lidla z artykułami przemysłowymi. Tak silny nacisk na aspekt zdrowia klientów stawia tylko Lidl. Spodziewałem się więc, że raczej poprze naszą akcję.

Ciężko liczyć na wsparcie Lidla, skoro na bannerach pojawiło się hasło: "Jedziesz do Lidla? Szkoda zdrowia. #zostanwdomu".

Lidl reagując na billboardy użył stwierdzenia, że akcja jest czynem nieuczciwej konkurencji. Proszę mi powiedzieć, co jest nieuczciwego w namawianiu ludzi do pozostania w domu, kiedy wokół szaleje pandemia?

Lidl na pewno odpowie, że czynem nieuczciwej konkurencji jest posługiwanie się jego marką przez inny podmiot gospodarczy.

Być może, ale nie zmienia to faktu, że pozostanie w domu jest bezpieczniejsze, niż chodzenie po sklepach.

Interwencja Lidla w tej sprawie była błyskawiczna. Jak wynika z pana wypowiedzi, sieć nie odezwała się jeszcze do Tower Investments, lecz do właścicieli powierzchni billboardowych. Właściciele przestraszyli się pism, może telefonów od Lidla?

Tak. Dotarła do mnie kopia jednego z takich pism. To jest pismo bardzo jasno zastraszające te podmioty. Szczerze mówiąc, nie dziwię się reakcji właścicieli billboardów. Natomiast, czy to jest czyn niezgodny z prawem? Tu mam wątpliwości.

Ma pan wątpliwości? Spodziewałbym się odpowiedzi, że nie macie wątpliwości co do oceny prawnej swoich działań.

Nie mam wątpliwości co do tego, że akcja przeprowadzona została zgodnie z prawem. Mam natomiast wątpliwości, dlaczego takie a nie inne stwierdzenia padają z ust prawników Lidla.

Ile bannerów pojawiło się w Warszawie? Czy jakieś zostały wywieszone poza stolicą?

Te bannery pojawiły się w kilku miejscach w Warszawie, bodajże sześciu czy siedmiu. Większość z nich już zniknęła, a prawdopodobnie w najbliższych dniach albo znikną wszystkie, albo zostaną zastąpione już innym bannerem.

Zapytam wprost: nie obawiacie się pozwu ze strony Lidla?

Czy się obawiamy? Liczymy na to!

Ciąg dalszy wywiadu - na drugiej stronie.