POMAGAMY ROBIĆ BIZNES W BRANŻY FMCG

22 listopada w hipermarkecie Carrefour, działającym w centrum handlowym Warszawa Wileńska ruszył pierwszy sklep sieci Media Markt. Jak dowiedział się portal wiadomoscihandlowe.pl kolejny tego typu punkt ruszy w ciągu najbliższych kilkunastu dni w jednym z hipermarketów Carrefoura w Łodzi.

Zlokalizowana na tyłach hipermarketu Carrefour placówka sieci Media Markt ma powierzchnię ok. 800 mkw. i powstała w miejscu działu RTV/AGD, którą dotychczas samodzielnie prowadziła firma Carrefour. Sklep oferuje wyselekcjonowany asortyment, który został dobrany tak aby w jak największym stopniu spełniać oczekiwania klientów sklepu. W sklepie znajduje się stoisko serwisowe, a także punkt odbioru zamówień internetowych.

Carrefour wprowadzając najemcę do swojego hipermarketu rozwiązuje kilka istotnych problemów. Pierwszy dotyczy zbyt dużej powierzchni hipermarketu w stosunku do oferty, której oczekują od tego formatu sklepu klienci. Francuski operator „rezygnuje” z oferty RTV/AGD, która w hipermarketach ma coraz mniejsze znaczenie m.in. ze względu na rosnącą sprzedaż tej kategorii w internecie, a także silnych graczy operujących w tym obszarze. Francuski operator oddaje ten obszar biznesu właśnie w ręce specjalisty, dysponującego silną i rozpoznawalną marką.

Ten typ współpracy będzie działał z korzyścią dla obu stron projektu. Dwie silne marki będą w stanie do „jednego” sklepu ściągnąć znacznie większą liczbę klientów, czyli zwiększyć tzw. traffic. Warto zwrócić uwagę na fakt, że Media Markt bardzo mocno inwestuje w reklamę i promocję.

Dla dystrybutora elektroniki to szansa na uruchomienie małych, kompaktowych sklepów w doskonałych lokalizacjach, w których trudno byłoby mu otworzyć sklepy, np. ze względu na już działających tam konkurentów. Media Markt będzie płacił czynsz za wynajmowane w hipermarkecie powierzchnie, a to znacznie obniży Carrefourowi koszty funkcjonowania największych sklepów i zwiększy ich konkurencyjność.

W tym miejscu warto zadać pytanie, czy współpraca  Carrefoura z siecią Media Markt to początek rewolucji w sklepach francuskiej sieci? Warto zadać pytanie w ilu hipermarketach – z niemal 90 – które działają w Polsce, operator będzie chciał w ten sposób ograniczyć powierzchnię i uatrakcyjnić ich ofertę. Wstępnie można ich liczbę oszacować na przynajmniej kilkanaście lokalizacji. Ważnym pytaniem jest także to, czy operator zdecyduje się na wprowadzenie do swoich hipermarketów operatorów z innych kategorii niż elektronika, np. sklepów odzieżowych czy sportowych.