Promocje w porozumieniu z producentami
Standardowo sieci detaliczne przygotowują promocje gazetkowe, banerowe, plakatowe, akcje in-outowe itp działania. Większość promocji które są organizowane, odbywa się w porozumieniu z producentami. Tak jest m.in. w jednej z franczyzowych sieci: - W ostatnich latach ciężko jest planować promocje na popularne produkty świąteczne ponieważ często te same artykuły są oferowane przez sklepy z kanału nowoczesnego w znacznie niższych cenach. Oczywiście dodam, że zdecydowana większość producentów tych produktów twierdzi, że zaniżanie cen odbywa się poza ich wiedzą i bez ich zgody - uważa Wojciech Grzeszczak z sieci Limonka.
Majonez Kielecki czy Winiary?
Na Święta Polacy kupują częściej (lub większych ilościach) takie produkty jak: mięsa i kiełbasy, jaja, wyroby cukiernicze (lub półprodukty do ich wykonania), nalewki i mocne alkohole czy majonezy. Abstrahując od sporu, który toczy wielu rodaków - czy Kielecki jest lepszy od Winiary, czy na odwrót, to majonezy właśnie w tym okresie są szczególnie popularnym dodatkiem do dań. Można zauważyć, że w tym roku ich ceny poszły w górę w większym stopniu niż inne produkty. W przypadku majonezów mamy też z regionalną dostępnością w zależności od producenta. A sieci handlowe (w tym te działające na rynkach lokalnych) lubią akcentować w swoich materiałach promocyjnych, że dany produkt jest regionalny.
Cena wabikiem na klienta
W tym roku to też cena (obok jakości), jest tym co przyciąga klientów do sklepów. Atrakcyjne promocje mogą być magnesem, aby zakupy przedświąteczne zrobić w danej placówce: - Jak zawsze wspieramy polskie rodziny lepszymi cenami w naszych sklepach. Wiemy, że ich budżety mają coraz niższą siłę nabywczą. W okresie przedświątecznym poza promocjami majonezów, groszków, jajek, wędlin utrzymujemy większość produktów w bardzo niskich cenach. Chcąc być na rynku konkurencyjnym wciąż poprawiamy ceny na niższe kupując u najlepszych dostawców. Przybywa nam stałych klientów, a to na pewno jest związane z najlepszymi cenami jakie pokazujemy na naszych półkach. Coraz więcej producentów dostrzega siłę współpracy z rynkiem tradycyjnym - zaznacza Ireneusz Wróbel - przedsiębiorca prowadzący sklepy franczyzowe Lewiatan na Podkarpaciu.
Sieci nie zapominają o Wielkanocy
Wszystkie sieci handlowe już od dłuższego czasu akcentują nadchodzą Wielkanoc. W sklepach tworzone są dedykowane regały, w których eksponowane są słodycze czy ozdoby świąteczne.
