akie mogą być formy reklamy zewnętrznej?
Reklama zewnętrzna może przybierać różne formy – od niewielkich szyldów po wielkoformatowe reklamy na billboardach. Te drugie dla właściciela małego sklepu są właściwie nieosiągalne, skupmy się zatem na typach reklam, w które może zainwestować niewielki przedsiębiorca.
Należy zacząć przede wszystkim od szyldu i oznakowania sklepu. W tym przypadku franczyzobiorcy mają ułatwione zadanie: większość firm dostarcza im materiały, służące identyfikacji wizualnej z marką franczyzodawcy. Samodzielni przedsiębiorcy również nie powinni z tego rezygnować: dzięki temu klienci są w stanie z daleka zlokalizować sklep, nawet jeśli nie znają okolicy. Dobrym pomysłem na reklamę zewnętrzną są również naklejki na okno. Mogą być wielkopowierzchniowe lub mniejsze, informujące np. o aktualnych promocjach czy specjalnych ofertach.
W ruchliwych miejscach, które tworzą do tego sposobność, można skorzystać również z opcji tak zwanego potykacza, czyli reklamy stojącej przed sklepem. Ona również może promować aktualne promocje czy atrakcyjne usługi (np. “tu odbierzesz paczkę”, “tu zapłacisz rachunki” itd.). Gdy sklep jest mało widoczny z ulicy, dobrym pomysłem są banery reklamowe bądź flagi. Zwrócą uwagę klientów, w tym np. kierowców. Form jest wiele – kluczowym zadaniem przedsiębiorcy jest dobranie najlepszej do konkretnego sklepu.
Czy trzeba mieć zgodę franczyzodawcy na dużą reklamę sklepu?
Sklepy, które działają w ramach umów franczyzowych, zazwyczaj dostają materiały promocyjne od centrali-matki. Wśród nich mogą znaleźć się też reklamy zewnętrzne, ale nie muszą. Co w sytuacji, gdy przedsiębiorca chciałby zamieścić taką reklamę? Decydujące jest stanowisko franczyzodawcy, bowiem zwykle ustala on strategię reklamową, spójną dla wszystkich zrzeszonych podmiotów i będącą wyrazem ich wspólnego działania. Przedsiębiorca musi zatem upewnić się, że planowane przez niego działania są zgodne z postanowieniami umowy franczyzowej, pokrywając się z wytycznymi dotyczącymi marki, treści reklamowych i kanałów dystrybucji. W przypadku wątpliwości należy zatem skontaktować się z franczyzodawcą i ustalić zakres działania. Samowolka w tym modelu działania jest niewskazana.
Kiedy trzeba zgłosić reklamę do urzędu miasta lub gminy?
Montaż tablic czy urządzeń reklamowych na budynkach nie wymaga pozwolenia na budowę. Należy jednak zgłosić ten fakt do starosty, wojewody albo Głównego Inspektora Nadzoru Budowlanego. Ponieważ jednostki samorządu terytorialnego określają warunki umieszczania małej architektury, tablic i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń na swoim terenie, mają one prawo sprzeciwić się montażowi nośnika, wprowadzić zakaz umieszczania tablic i urządzeń reklamowych oraz nakazać usunięcie już istniejących. Wszystkie te decyzje leżą w kompetencjach gmin.
Jeśli reklama została zamontowana niezgodnie z wytycznymi z gminy lub wbrew obowiązującym przepisom, nałożona zostanie kara. Nie ma ona określonej wysokości: wylicza się ją na podstawie pola powierzchni tablicy reklamowej lub urządzenia reklamowego służącej ekspozycji reklamy, wyrażonej w metrach kwadratowych oraz maksymalnej stawki części zmiennej opłaty reklamowej.
Czy na podświetlaną reklamę trzeba mieć zgodę z urzędu?
Zgodnie z polskim prawem, montaż podświetlanych reklam jest legalny, ale regulują to przepisy. Gdy chcemy umieścić reklamę świetlną poza terenem zabudowanym, potrzebne będzie pozwolenie na budowę - w innym przypadku wystarczy zgłoszenie. Jeśli taki nośnik znajduje się w pasie drogowym, nie może wyświetlać ruchomych obrazów oraz efektów wizualnych i przerw między kolejnymi informacjami, a jedna informacja wizualna musi wyświetlać się co najmniej przez 10 sekund. Podobnie jak w przypadku tradycyjnych reklam, samorządy mogą zakwestionować zamontowanie reklamy świetlnej, opierając się na lokalnych rozporządzeniach.
Co warto umieścić w reklamie małego sklepu?
Mali przedsiębiorcy często samodzielnie odpowiadają za reklamę własnego sklepu. Co na niej umieścić? Koniecznie nazwę i logo przedsiębiorstwa, by te zapadły klientom w pamięć. Dobrze dodać też hasło reklamowe, jednak jeśli nie mamy wprawy w wymyślaniu sloganów, może je zastąpić coś, co wyróżnia pozytywnie naszą placówkę i będzie argumentem dla konsumenta, by to właśnie tutaj się zatrzymał (np. długie godziny otwarcia, oferta produktów lokalnych, świeże pieczywo/mięso/ryby etc.).
Nie warto przesadzać - jedno hasło lub 2-3 argumenty wystarczą. Reklama powinna również być atrakcyjna wizualnie: na plus zadziałają estetyczne, kolorowe zdjęcia - tu także lepiej unikać przesady. Nadmiar kolorowych napisów czy kolaż z obrazkami będą nieczytelne i wzbudzą raczej śmieszność niż zainteresowanie konsumentów. Reklama powinna być świeża i estetyczna. Zblaknięte po latach na słońcu napisy nie będą świadczyć dobrze o przedsiębiorstwie i zadziałają odstraszająco.
