Kto pierwszy, ten lepszy: strategiczna decyzja o wprowadzeniu nowej kategorii
Producenci i dystrybutorzy obserwują rosnące zainteresowanie produktami z obszaru sexual wellness, a dane sprzedażowe z rynku zachodniego pokazują, że dobrze zaprojektowana oferta potrafi wygenerować wysokie marże i lojalność klienta. W Polsce liderzy rynku podejmują już pierwsze kroki, ale wciąż nie brakuje wyzwań – od ograniczeń w komunikacji marketingowej po opór części klientów i sprzedawców.
Jak sprzedać temat, który dla niektórych wciąż jest tabu?
Z jednej strony – rosnąca świadomość zdrowia seksualnego, z drugiej – konserwatywne podejście części konsumentów. Jak pogodzić te dwie rzeczywistości? Kluczem okazuje się edukacja, odpowiednie umiejscowienie produktów oraz ich estetyka, która odchodzi od stereotypów i kojarzy się raczej z wellnessem niż z erotyką. Prelegenci opowiedzą, jak wygląda merchandising tej kategorii w różnych formatach handlowych i które praktyki sprawdzają się najlepiej.
Gdzie kończy się kosmetyk, a zaczyna sexual wellness?
Granice między kategoriami ulegają zatarciu – lubrykant może być kosmetykiem, serum do okolic intymnych bywa sprzedawane jako produkt pielęgnacyjny, a suplementy na libido rywalizują o uwagę z produktami beauty from within. Dla producentów to szansa na rozszerzenie portfolio, dla sieci – możliwość przyciągnięcia nowych grup klientów. Jak to wykorzystać bez ryzyka nadinterpretacji i problemów regulacyjnych?
Kanał tradycyjny kontra e-commerce: kto lepiej rozumie klienta?
Choć sprzedaż internetowa pozwala na anonimowość i szeroką ekspozycję produktów sexual wellness, kanał tradycyjny oferuje coś, czego nie da się zastąpić: fizyczną obecność produktu i możliwość spontanicznego zakupu. Kluczowe pytanie brzmi: jak sprawić, by klient poczuł się komfortowo kupując tego typu produkty w sklepie stacjonarnym? I jakie wsparcie mogą zaoferować producenci i dystrybutorzy?
Dyskusja bez tabu – na Forum Branży Kosmetycznej 2025
Podczas Forum porozmawiamy o realnych danych, barierach wejścia, strategiach ekspozycyjnych oraz komunikacji tej rosnącej kategorii. Poznamy insighty i prognozy na przyszłość. Bo bitwa o półkę właśnie się zaczyna – a sexual wellness nie jest już niszą, lecz segmentem o dużym potencjale sprzedażowym.
W fireside chacie "Bitwa o półkę: produkty sexual wellness w kanale tradycyjnym" podczas Forum Branży Kosmetycznej 2025 (16 października 2025 r. w Warszawie) weźmie udział Agata Ptak, właścicielka Lula Pink. Rozmowę moderować będzie Agata Grysiak, starsza redaktorka portalu wiadomoscikosmetyczne.pl.
>> Kliknij tutaj i zobacz pełny program FBK 2025 <<
>> Zarejestruj się na Forum Branży Kosmetycznej 2025 <<
