Niemiecki hipermarket tworzy kolekcję ubrań wokół... bułki z pieczenią
Operator niemieckich hipermarketów Globus wprowadził na rynek nową kolekcję produktów non-food. Jednak najbardziej zaskakującą kwestią w tym pomyśle jest motyw przewodni nowej linii produktów. Globus tworzy koncept modowy, którego motywem przewodnim jest kultowa Fleischkäsebrötchen, czyli bułka z pieczenią rzymską wytwarzaną we własnych zakładach mięsnych sieci.
Tematyczna linia odzieży i tekstyliów jest promowana pod oficjalnym szyldem „Fleischkäsekult” („kult pieczeni”). Dodatkowo „Fleischkäsekult” funkcjonuje jako dedykowany hashtag w mediach społecznościowych.
Kultowa przekąska jako logo ubrań
Sieć hipermarketów Globus skupiła się na promowaniu kolekcji do konkretnych klientów. Dlatego przy wejściu do pasażu handlowego, tuż przed ladą obsługową serwującą gorące przekąski, kolekcję promuje manekin ubrany w czarny dres.
