wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
WSPÓŁPRACA
  2. Strona główna>
  3. Handel>
  4. Handel detaliczny>
  5. Ruch znalazł się pod ścianą. Czy sieć kiosków przetrwa?
05.12.2018 / 08:17
StoryEditor

Ruch znalazł się pod ścianą. Czy sieć kiosków przetrwa?

Przegląd prasyPrzegląd prasy
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Wkrótce powinno wyjaśnić się, jaka będzie przyszłość Ruchu (fot. Konrad Kaszuba/wiadomoscihandlowe.pl)
Wkrótce powinno wyjaśnić się, jaka będzie przyszłość Ruchu (fot. Konrad Kaszuba/wiadomoscihandlowe.pl)
"Czas Ruchu mierzy się w godzinach lub dniach" - pisze Rzeczpospolita. Niebawem mija termin finansowania udzielonego przez bank Alior, a żadnego pomysłu na uratowanie firmy praktycznie nie ma.

Spółka Ruch od sierpnia znajduje się pod ochroną przed wierzycielami dzięki otwarciu przyspieszonego postępowania układowego. Jeszcze we wrześniu wydawało się, że firma ma szans...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 79% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#RUCH#KIOSK#SPRZEDAŻ
NAJnowsze z serwisu
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
NAJCZĘŚCIEJ KOMENTOWANE
13.03.2026 / 16:33
StoryEditor
Sieci handlowe inwestują miliony w reklamy TV. Lidl i Kaufland wydali najwięcej
Aurelia ObrochtaAurelia Obrochta
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Sieci handlowe i FMCG wydają miliony na reklamy TV (fot. Shutterstock)
Sieci handlowe i FMCG wydają miliony na reklamy TV (fot. Shutterstock)

W lutym 2026 roku sieci handlowe i producenci z sektora FMCG ponownie znaleźli się w gronie największych reklamodawców w polskiej telewizji. Z danych Nielsen Media wynika, że w czołówce wydatków znalazły się m.in. Lidl, Biedronka, Kaufland oraz globalni producenci tacy jak Procter & Gamble czy Ferrero.

W tym artykule przeczytasz:

  • Które sieci handlowe wydały najwięcej na reklamę w TV?
  • Sieci handlowe nadal mocno obecne w telewizji
  • Producenci FMCG wśród największych reklamodawców
  • Spadki w części budżetów reklamowych
  • Telewizja pozostaje kluczowym medium dla handlu

Które sieci handlowe wydały najwięcej na reklamę w TV?

Z najnowszego raportu Nielsen Media wynika, że handel detaliczny pozostaje jednym z kluczowych sektorów inwestujących w reklamę telewizyjną w Polsce.

Największe wydatki wśród sieci handlowych poniósł Lidl Polska, który w lutym przeznaczył na reklamy TV ok. 55,9 mln złotych brutto. To jednak wyraźnie mniej niż rok wcześniej. W lutym 2025 roku sieć wydała na ten cel ponad 83,7 mln zł. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 79% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#REKLAMA TV#REKLAMA TV SIECI HANDLOWE#TELEWIZJA#LIDL#BIEDRONKA#REKLAMA FMCG#FMCG#NIELSEN#NIELSEN MEDIA
05.03.2026 / 07:42
StoryEditor
Retail media mogą poprawić sprzedaż. Żeby odnieść sukces, trzeba dobrze dobrać KPI
Aurelia ObrochtaAurelia Obrochta
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Jak wyznaczać KPI w retail media, by wpływać na sprzedaż? (fot. Canva)
Jak wyznaczać KPI w retail media, by wpływać na sprzedaż? (fot. Canva)

Retail media to bardzo użyteczne narzędzie w rękach marketerów – pozwala łączyć reklamę z rzeczywistymi decyzjami zakupowymi klientów. Sukces w tym kanale zależy od dobrze dobranych KPI, które realnie wpływają na sprzedaż i udział marki w koszyku. Jak zatem należy ustawić cele w reital mediach?

W artykule przeczytasz:

 

  • Retail media coraz ważniejsze w handlu detalicznym

  • Dlaczego KPI w retail media różnią się od tradycyjnych wskaźników?

  • Od celu biznesowego do wskaźników efektywności

  • KPI w retail media dostosowane do etapu lejka sprzedażowego

  • Na co zwracać uwagę przy interpretacji wskaźników?

  • Specyfika KPI w branży FMCG

  • TOP 5 zasad KPI w retail media 

Retail media coraz ważniejsze w handlu detalicznym

Retail media staje się jednym z najważniejszych kanałów marketingowych w handlu detalicznym. Dzięki reklamie osadzonej w środowisku zakupowym – w aplikacjach, e-commerce czy marketplace’ach – marketerzy mają dostęp do twardych danych zakupowych i realnego wpływu na sprzedaż.

Jednak sama technologia nie gwarantuje sukcesu. Kluczowe znaczenie ma odpowiednie ustalenie KPI (Key Performance Indicators), które faktycznie wspierają cele biznesowe.

Dlaczego KPI w retail media różnią się od tradycyjnych wskaźników?

W przeciwieństwie do klasycznych kampanii display czy działań w social mediach, retail media działa w bezpośrednim kontekście zakupowym. Użytkownik nie przegląda internetu w celach rozrywkowych – planuje lub realizuje zakupy. To sprawia, że wskaźniki efektywności muszą być powiązane z etapem lejka sprzedażowego. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 80% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#KPI#RETAIL MEDIA#FMCG#WSKAŹNIKI#MARKETING
X
X
17. marzec 2026 22:12