Gang Biedroniaków - zabawa i edukacja
Biedronka w 2025 roku wprowadziła jubileuszową, dziesiątą edycję swojego kultowego programu lojalnościowego – Gang Biedroniaków. W kolekcji znalazło się aż 19 maskotek – od warzyw i owoców po charakterystyczne elementy sklepu, takie jak koszyk, paragon czy kasa. To pierwsza edycja, w której do akcji dołączono wirtualne naklejki i nagrody dla dorosłych klientów, m.in. w postaci kodów rabatowych do Biedronka Home.
Intermarché stawia na pluszaki z wyobraźnią
Intermarché odpowiada kampanią „Rozmarzone Interki”, która potrwa od 18 września 2025 do 14 stycznia 2026 roku. To pierwsza odsłona, w której czerwone maskotki znane z aplikacji zyskały pluszową formę.
Do zdobycia jest kolekcja sześciu bohaterów, inspirowanych dziecięcymi marzeniami o odkrywaniu kosmosu, poszukiwaniu skarbów czy magii czarodziejskich zaklęć. Każdy z pluszaków otrzymał własną historię, by pobudzać wyobraźnię i zachęcać do wspólnego spędzania czasu.
Mechanika akcji jest prosta – klienci zbierają znaczki za zakupy (1 znaczek za każde 50 zł). Przy 40 znaczkach pluszaka można odebrać za symboliczną złotówkę, przy 20 znaczkach z dopłatą, a maskotki są też dostępne w regularnej sprzedaży. Intermarché przygotowało również specjalnego „Pluszowego Marzyciela”, dostępnego wyłącznie w aplikacji mobilnej za wirtualne punkty. To rozwiązanie w naturalny sposób łączy świat offline i online.
Biedroniaki kontra Interki – walka o serca dzieci i portfele rodziców?
Choć Gang Biedroniaków ma już status kultowej serii, a jego bohaterowie zdobyli ogromną popularność w mediach społecznościowych i wśród rodzin, to Intermarché wprowadza świeżość i nowy koncept oparty na marzeniach i fabule maskotek.
Przewaga Biedronki, to oczywiście skala akcji, liczba maskotek (których jest aż 19), rozpoznawalność i dodatkowe korzyści w aplikacji Moja Biedronka. Wśród atutów Intermarchéjest unikalny storytelling, włączenie stacji paliw do akcji, innowacyjna integracja z aplikacją mobilną oraz pierwsza kolekcja fizycznych pluszaków Interek.
Obie kampanie wywołują emocje i angażują całe rodziny, co przekłada się na większą częstotliwość zakupów i lojalność wobec sieci.
Co działa w marketingu handlowym?
Programy oparte na maskotkach pokazują, jak ważne w dzisiejszym handlu są emocje, kolekcjonerstwo i personalizacja doświadczenia zakupowego. Biedronka stawia na skojarzenia z codziennymi produktami, Intermarché na rozwój wyobraźni i cyfrową integrację.
Dla klientów oznacza to nie tylko dodatkową motywację do zakupów, ale także możliwość tworzenia wspólnych rodzinnych historii. Dla sieci handlowych – wzrost obrotów, budowanie przewagi konkurencyjnej i większe przywiązanie klientów do marki.
Walka o lojalność klientów w polskim handlu detalicznym przybiera formę „wojny pluszaków”. Biedronka i jej Gang Biedroniaków kontra Intermarché z Rozmarzonymi Interkami to przykład, jak skutecznie można łączyć zakupy z emocjami.
Gang Biedroniaków, Rozmarzone Interki, programy lojalnościowe z pluszakami, maskotki Biedronka, Intermarché lojalność, marketing retail.
