Największe sieci handlowe dały w kwietniu zarobić stacjom telewizyjnym. Biedronka i Lidl uplasowały się w pierwszej piątce największych reklamodawców telewizyjnych w omawianym miesiącu – wynika z danych Nielsen Media.
Sieci handlowe doganiają producentów suplementów diety
Branża spożywcza walczy zaciekle o klienta. Wśród pięciu największych reklamodawców telewizyjnych w kwietniu 2024 roku, znalazła się tylko jedna firma niezwiązana z dobrami szybkozbywalnymi i był to farmaceutyczny Aflofarm, który w dodatku zmniejszył o 3 proc. swoje wydatki.
Pozostałe pozycje w zestawieniu opracowanym przez Nielsen Media zajęły Procter & Gamble, Ferrero, Lidl Polska i Jeronimo Martins. Każda z tych firm wyraźnie zwiększyła swój budżet.
Biedronka i Lidl z kampanią o podatku VAT
W przypadku dyskontów do większych kosztów związanych z reklamą telewizyjną przyczyniły się rywalizacja i walka o udziały rynkowe przy słabym popycie na produkty FMCG. Biedronka i Lidl, stosujące również reklamę porównawczą, zalały Polskę kampaniami. W kwietniu obie sieci podkreślały, że nie podniosą cen, po przywróceniu podatku VAT na żywność z 0 do 5 proc.
Wyżej wymienione firmy od lat są jednymi z najintensywniej reklamujących się w telewizji. Z tabel Nielsen Media wynika, że stałym bywalcem na szklanym ekranie są jeszcze produkty firmy Reckitt Benckiser. Porównaliśmy ich wydatki z danymi z lat poprzednich. Różnica jest ogromna, co widać na wykresie.
