14.05.2024 / 20:02
StoryEditor

Lidl i Biedronka ponoszą koszty wojny cenowej. Dwukrotnie zwiększyły budżety na reklamę telewizyjną

Kadry z reklam Biedronki i Lidla (youtube.com)
Lidl Polska przeznaczył w kwietniu 2024 roku dwa razy więcej pieniędzy na reklamę telewizyjną niż w rok wcześniej. W przypadku Biedronki, wydatki reklamowe w telewizji kosztowały ją o 70 proc. więcej niż w kwietniu 2023 roku. Według danych cennikowych, ceny reklam obu sieci biorących udział w wojnie cenowej wyniosły ponad 165 mln zł, wobec 85 mln zł rok wcześniej.

Największe sieci handlowe dały w kwietniu zarobić stacjom telewizyjnym. Biedronka i Lidl uplasowały się w pierwszej piątce największych reklamodawców telewizyjnych w omawianym miesiącu – wynika z danych Nielsen Media.

Sieci handlowe doganiają producentów suplementów diety

Branża spożywcza walczy zaciekle o klienta. Wśród pięciu największych reklamodawców telewizyjnych w kwietniu 2024 roku, znalazła się tylko jedna firma niezwiązana z dobrami szybkozbywalnymi i był to farmaceutyczny Aflofarm, który w dodatku zmniejszył o 3 proc. swoje wydatki.

Pozostałe pozycje w zestawieniu opracowanym przez Nielsen Media zajęły Procter & Gamble, Ferrero, Lidl Polska i Jeronimo Martins. Każda z tych firm wyraźnie zwiększyła swój budżet.

image
Wydatki na reklamę tv w kwietniu 2024 roku (Nielsen Media)
FOTO: fot. Nielsen Media

Biedronka i Lidl z kampanią o podatku VAT

W przypadku dyskontów do większych kosztów związanych z reklamą telewizyjną przyczyniły się rywalizacja i walka o udziały rynkowe przy słabym popycie na produkty FMCG. Biedronka i Lidl, stosujące również reklamę porównawczą, zalały Polskę kampaniami. W kwietniu obie sieci podkreślały, że nie podniosą cen, po przywróceniu podatku VAT na żywność z 0 do 5 proc.

Wyżej wymienione firmy od lat są jednymi z najintensywniej reklamujących się w telewizji. Z tabel  Nielsen Media wynika, że stałym bywalcem na szklanym ekranie są jeszcze produkty firmy Reckitt Benckiser. Porównaliśmy ich wydatki z danymi z lat poprzednich. Różnica jest ogromna, co widać na wykresie.

08.07.2026 / 12:03
StoryEditor
Rogale świętomarcińskie i gzik w całej Polsce? Rusza Tydzień Wielkopolski w Kauflandzie
Kaufland kontynuuje cykl „Tygodni Regionalnych”, w ramach którego przybliża klientom smaki z różnych części Polski (fot. Shutterstock)

Od 9 do 15 lipca sieć Kaufland organizuje Tydzień Wielkopolski. W sklepach w całym kraju pojawią się produkty spożywcze od dostawców z tego regionu. To część większego cyklu promowania żywności regionalnej w ogólnopolskiej sprzedaży.

Wielkopolskie produkty w asortymencie

Podczas akcji klienci będą mogli kupić wielkopolskie artykuły nabiałowe, mięsne, przetwory i słodycze. W ofercie znajdą się produkty posia...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 83% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

11.07.2026 / 10:58
StoryEditor
Płace w centrach dystrybucyjnych rosną najszybciej. Magazyny walczą o pracowników
Centra dystrybucyjne podnoszą płace. Kto zarabia najwięcej w logistyce? (fot. Shutterstock)

Centra dystrybucyjne pozostają jednym z najbardziej aktywnych segmentów rynku pracy w przemyśle. Mimo trudniejszego otoczenia gospodarczego sektor nadal przyciąga inwestycje, rozwija nowoczesną infrastrukturę magazynową i utrzymuje wysokie zapotrzebowanie na pracowników. Jednocześnie firmy coraz wyraźniej premiują kompetencje, które wpływają na sprawność operacji logistycznych i efektywność całego łańcucha dostaw.

W artykule przeczytasz:

  • Rynek magazynowy rośnie mimo trudniejszego otoczenia
  • Centra dystrybucyjne wciąż inwestują
  • Jakich pracowników szukają centra dystrybucyjne?
  • Wynagrodzenia w logistyce. Gdzie zarabia się najwięcej?
  • Podwyżka płac w centrach dystrybucji

Średni wzrost wynagrodzeń w centrach dystrybucyjnych wyniósł 5 proc. rok do roku, podczas gdy dla całego sektora przemysłowego było to 3 proc. Jak wynika z "Raportu wynagrodzeń w przemyśle" Grafton Recruitment, najwyżej wynagradzane są stanowiska odpowiadające za utrzymanie ciągłości operacji, kontrolę kosztów, sprawny przepływ towarów oraz jakość procesów. Firmy nadal konkurują o pracowników magazynowych, operatorów wózków widłowych, specjalistów ds. logistyki, kierowników zmian oraz osoby obsługujące systemy WMS.

Rynek magazynowy rośnie mimo trudniejszego otoczenia

Rozwój rynku magazynowego wciąż napędzają inwestycje. Największe zasoby nowoczesnej powierzchni magazynowo-przemysłowej znajdują się w Polsce Centralnej, na Dolnym Śląsku, Górnym Śląsku i Mazowszu. Jednocześnie coraz wyraźniej zmienia się układ sił pomiędzy regionami. W ubiegłym roku Dolny Śląsk wyprzedził Polskę Centralną pod względem dostępnej powierzchni magazynowo-przemysłowej i awansował na trzecie miejsce w kraju. Region korzysta z dogodnego położenia przy zachodniej granicy, rozwiniętej infrastruktury transportowej oraz nowych inwestycji. W ciągu dwóch ostatnich lat uruchomiono tam kilkanaście centrów magazynowych. Coraz więcej projektów trafia również do Polski Północnej, a kolejne powierzchnie magazynowe mają powstać także w województwach lubuskim, opolskim, śląskim, łódzkim i kujawsko-pomorskim.

Jednocześnie zmienia się model organizacji logistyki. Część starszych centrów dystrybucyjnych jest wygaszana lub zastępowana nowoczesnymi obiektami w innych lokalizacjach. Sieci handlowe i operatorzy logistyczni coraz częściej koncentrują działalność w większych, bardziej zautomatyzowanych magazynach, które pozwalają sprawniej realizować dostawy i lepiej wykorzystywać efekt skali.

Skalę rynku potwierdzają dane CBRE. W 2025 r. popyt na powierzchnie magazynowe wyniósł 6,6 mln mkw., co było trzecim najlepszym wynikiem w historii. Polska utrzymała jednocześnie pozycję drugiego po Niemczech rynku w Europie pod względem popytu netto na powierzchnie magazynowe. O dojrzałości sektora świadczy także struktura transakcji. Renegocjacje odpowiadały za 52 proc. wolumenu, jednak nowe umowy stanowiły 41 proc., co pokazuje, że przedsiębiorstwa nadal rozwijają działalność i poszukują nowych lokalizacji. Jednocześnie deweloperzy ograniczyli skalę nowych inwestycji. Od dłuższego czasu powierzchnia pozostająca w budowie nie przekracza 2 mln mkw., a większy nacisk kładziony jest na jakość projektów, ich dopasowanie do rzeczywistego popytu oraz rozwiązania ograniczające koszty eksploatacji i zużycie energii.

Centra dystrybucyjne wciąż inwestują

Sektor funkcjonuje jednak w mniej sprzyjających warunkach gospodarczych. – Centra dystrybucyjne mierzą się dziś z mniej korzystnym otoczeniem rynkowym. Według GUS wskaźnik ogólnego klimatu koniunktury w transporcie i gospodarce magazynowej, który na początku 2026 r. oscylował w pobliżu poziomu neutralnego, w marcu spadł do -3,4. Za pogorszeniem ocen przedsiębiorców stoją m.in. wyższe koszty paliw i niestabilna sytuacja na rynkach surowcowych związana z konfliktem na Bliskim Wschodzie. Polska pozostaje jednak jednym z najważniejszych rynków magazynowych w Europie, a kolejne inwestycje w centra dystrybucyjne i powierzchnie magazynowe utrzymują wysokie zapotrzebowanie na pracowników – mówi Danuta Protasewicz, regional manager Grafton Recruitment.

image

InPost i MON uruchamiają nowy system. Żołnierze odbiorą wyposażenie w paczkomatach

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 59% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

12. lipiec 2026 01:37