18.06.2024 / 11:06
StoryEditor

Maciej Kroenke, Strategy& Polska na RT2024: Większość sieci jest wciąż na etapie proponowania promocji na schab bez kości wegetarianom

Maciej Kroenke, partner, Strategy& Polska na kongresie Retail Trends 2024 (fot. Wiadomości Handlowe)
Czterech na dziesięciu konsumentów jest w stanie zmienić wszystko w swoich modelach zakupowych – przerzucić się na inną markę, inny sklep – jeśli dostanie lepszą cenę, trzech na dziesięciu aktywnie poszukuje promocji, a dwóch na dziesięciu porównuje programy lojalnościowe – podkreślał Maciej Kroenke, partner w Strategy& Polska podczas swojego wystąpienia w trakcie Retail Trends 2024.

– W czasach inflacyjnych, zwłaszcza w naszej części Europy, nie sprawdza się strategia codziennie niskich cen, ponieważ przy tak dużych ich wahaniach konsumenci nie są w stanie tych cen zapamiętać i ich porównać – przekonywał Maciej Kroenke, partner w Strategy& Polska podczas swojego wystąpienia w trakcie kongresu Retail Trends 2024.

Jak wyjaśniał, decyzje zakupowe nie są przez konsumentów podejmowane na podstawie racjonalnych przesłanek, ale na podstawie przekazów, jakie do nich dotrą. Stąd też walka o nich będzie się nadal toczyła w obszarze percepcji.

Ekspert ze Srategy& podkreślał, że sieci handlowe wreszcie zaczęły wykorzystywać analitykę danych i własne kanały dotarcia do klientów (ostatnia wojna cenowa między dyskontami różniła się od poprzednich tym, że po raz pierwszy na masową skalę wykorzystane w nich zostały aplikacje zakupowe).

Zastrzegał jednak, że retailerzy mają jeszcze sporo do zrobienia w zakresie wykorzystywania tych narzędzi do tego, żeby zdobyć szczegółową wiedzę o klientach oraz wyjść do nich z promocjami faktycznie dostosowanymi do ich potrzeb. Jak podkreślił, większość sieci jest wciąż na etapie, kiedy proponuje promocje na schab bez kości wegetarianom.

image
Partnerzy kongresu Retail Trends 2024
FOTO: fot. Wiadomoscihandlowe.pl
03.02.2025 / 13:13
StoryEditor
Adam Mickiewicz i Stańczyk promują marki własne Aldi Polska. Mocna mieszanka kawy i AI
Aldi Polska wykorzystał AI do stworzenia grafiki reklamowej (mat. prasowe)

Sieć Aldi ruszyła z najnowszą komunikacją promującą markę własną kawy Barissimo. Kampania „Barissimo – ożywi Twój dzień" wykorzystuje możliwości i narzędzia sztucznej inteligencji do stworzenia grafiki reklamowej, bazującej na obrazach mistrzów malarstwa. To pierwsze takie przedsięwzięcie w historii Aldi Polska. Kampanii towarzyszą działania POS, w tym aromamarketing oraz komunikacja w social mediach.

W kampanii wykorzystano znane dzieła mistrzów malarstwa, w tym obrazy takie jak: "Mona Lisa" i "Portret Ginevry Benci" Leonarda da Vinci, "Dziewczyna z perłą" autorstwa Joh...

11.02.2025 / 10:18
StoryEditor
Aktywiści nie odpuszczają Lidlowi. W sobotę znów będą protesty pod sklepami sieci
Lidl ma problem z rozpoczęciem budowy centrum dystrybucyjnego w Gietrzwałdzie (fot. mat.pras.)

Pikiety pod sklepami sieci Lidl w całej Polsce zapowiedziano na najbliższą sobotę, czyli 15 lutego. Organizatorzy akcji chcą zablokować budowę centrum dystrybucyjnego sieci Lidl, które ma powstać w Gietrzwałdzie w odległości kilkuset metrów od tamtejszego sanktuarium maryjnego.

Spór o halę Lidla w Gietrzwałdzie toczy się od lat. Sieć zaplanowała tam budowę centrum dystrybucyjnego. Pomysłowi sprzeciwiają się jednak obrońcy tamtejszego sanktuarium, jedne...

14. luty 2025 09:14