Lidl nokautuje Biedronkę. Niemiecki dyskonter wydał ponad dwa razy więcej na reklamę w tv niż jego największy konkurent

Rewe jako pierwsza wykorzystuje tematykę Mistrzostw Świata 2026 w ekspozycjach dodatkowych

Sieć Rewe chętnie wykorzystuje piłkarskie zainteresowania i pokazuje je także na powierzchni sklepowej. Tym razem detalista wykorzystuje zbliżające się Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026, które potrwają od 11 czerwca do 19 lipca. Dzięki mundialowi Rewe zmienia ekspozycje dodatkowe w naładowane emocjami strefy kibica.   

Warto podkreślić, że Rewe jest w tym przypadku pionierem na niemieckim rynku – wizyty kontrolne przeprowadzone w tym samym czasie w sklepach sieci Aldi, Lidl oraz Edeka nie wykazały podobnej aktywności związanej z Mistrzostwami Świata.

Ocena konwersji: Model „Trzech Bramek”

Poniższa analiza z hali sprzedażowej ocenia dodatkowe ekspozycje i realizacje promocyjne poprzez trójstopniowy model konwersji zakupowej:

• Widoczność: mierzy, czy ekspozycja przyciąga uwagę i przerywa proces zakupowy.
• Zrozumienie produktu: ocenia, jak szybko kupujący rozumie ofertę i nawiguje między wariantami.
• Łatwość dostępu: określa, jak łatwo można fizycznie wybrać i kupić produkt.

Lokalność ważniejsza niż niska cena. Supermarkety znalazły sposób na Lidla i Aldi?

Jeśli jedna z tych „bramek” zawiedzie, marka ryzykuje utratę klienta, zanim produkt w ogóle trafi do koszyka. 

Velvet Care, jeden z największych producentów papierowych wyrobów higienicznych w Europie, zdecydował się na wzmocnienie swojej obecności na rynku niemieckim. W ramach ogłoszonej wcześniej strategii międzynarodowego rozwoju spółka powołała do życia Velvet Care Germany GmbH z siedzibą we Freiburgu.

Nowa firma będzie odpowiadać za sprzedaż produktów grupy na rynku niemieckim, a docelowo również w całym regionie DACH obejmującym Niemcy, Austrię i Szwajcarię.

Niemcy kluczowym rynkiem dla Velvet Care

Velvet Care jest obecny na rynku niemieckim od kilkunastu lat. Produkty firmy trafiają tam zarówno pod marką Veltie, jak i jako marki własne wytwarzane dla sieci handlowych. To szczególnie istotne, ponieważ – jak podkreśla spółka – ponad 85 proc. sprzedaży produktów higieny papierowej w Niemczech stanowią właśnie marki własne detalistów.