wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
WSPÓŁPRACA
  2. Strona główna>
  3. Konsument i trendy>
  4. Marketing i strategie promocyjne>
  5. Sieci handlowe inwestują miliony w reklamy TV. Lidl i Kaufland wydali najwięcej
13.03.2026 / 16:33
StoryEditor

Sieci handlowe inwestują miliony w reklamy TV. Lidl i Kaufland wydali najwięcej

Aurelia ObrochtaAurelia Obrochta
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Sieci handlowe i FMCG wydają miliony na reklamy TV (fot. Shutterstock)
Sieci handlowe i FMCG wydają miliony na reklamy TV (fot. Shutterstock)

W lutym 2026 roku sieci handlowe i producenci z sektora FMCG ponownie znaleźli się w gronie największych reklamodawców w polskiej telewizji. Z danych Nielsen Media wynika, że w czołówce wydatków znalazły się m.in. Lidl, Biedronka, Kaufland oraz globalni producenci tacy jak Procter & Gamble czy Ferrero.

W tym artykule przeczytasz:

  • Które sieci handlowe wydały najwięcej na reklamę w TV?
  • Sieci handlowe nadal mocno obecne w telewizji
  • Producenci FMCG wśród największych reklamodawców
  • Spadki w części budżetów reklamowych
  • Telewizja pozostaje kluczowym medium dla handlu

Które sieci handlowe wydały najwięcej na reklamę w TV?

Z najnowszego raportu Nielsen Media wynika, że handel detaliczny pozostaje jednym z kluczowych sektorów inwestujących w reklamę telewizyjną w Polsce.

Największe wydatki wśród sieci handlowych poniósł Lidl Polska, który w lutym przeznaczył na reklamy TV ok. 55,9 mln złotych brutto. To jednak wyraźnie mniej niż rok wcześniej. W lutym 2025 roku sieć wydała na ten cel ponad 83,7 mln zł. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 79% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#REKLAMA TV#REKLAMA TV SIECI HANDLOWE#TELEWIZJA#LIDL#BIEDRONKA#REKLAMA FMCG#FMCG#NIELSEN#NIELSEN MEDIA
NAJnowsze z serwisu
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
NAJCZĘŚCIEJ KOMENTOWANE
17.04.2026 / 12:06
StoryEditor
Potężna fuzja na rynku ultra świeżych produktów convenience. Firma buduje biznes w Polsce
Michał CzubakMichał Czubak
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Dr. Johannes Steegmann, CEO of the EAT HAPPY GROUP
Dr. Johannes Steegmann, CEO of the EAT HAPPY GROUP

Convenience food wchodzi na nowy poziom. Grupa Eat Happy przejmuje europejski biznes Hana Group, tworząc potężną platformę z blisko 6000 punktów sprzedaży.

Spis treści:

  • Gigantyczna platforma convenience: 14 krajów i tysiące lokalizacji
  • Nowe smaki w Polsce. Co oznacza fuzja dla rodzimego rynku?
  • Strategiczne korzyści i „Op...
Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 94% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#CONVENIENCE#SUSHI MARKET#SUSHI GOURMET#EAT HAPPY GROUP#HANA GROUP#PRZEKĄSKI CONVENIENCE
09.04.2026 / 15:41
StoryEditor
Szokujące dane Biedronki. 8 tys. ton mniej plastiku, 76 milionów opakowań z recyklingu
Piotr RutkowskiPiotr Rutkowski
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
W 2025 roku sieć Biedronka znacząco ograniczyła zużycie plastiku (fot. Shutterstock)
W 2025 roku sieć Biedronka znacząco ograniczyła zużycie plastiku (fot. Shutterstock)

W 2025 roku sieć Biedronka znacząco ograniczyła zużycie plastiku. Zwiększyła także udział recyklatu w opakowaniach oraz realnie wesparła rynek w przygotowaniach do nadchodzących regulacji UE, takich jak PPWR czy system kaucyjny. Są to wymierne efekty planu budowy gospodarki o obiegu zamkniętym.

W artykule przeczytasz:

  • Ponad 8 tys. ton mniej plastku w Biedronce
  • Biedronka a system kaucyjny
  • Plany Biedronki do 2030 roku

Ponad 8 tys. ton mniej plastku w Biedronce

...
Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 94% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#BIEDRONKA#ESG#GOSPODARKA OBIEGU ZAMKNIĘTEGO#RPET#KATARZYNA GRABARSKA#PPWR
X
X
18. kwiecień 2026 20:38