27.02.2023 / 00:02
StoryEditor

Udziały marki własnej w rynku FMCG w górę! Ekspert: W kolejnych latach czeka nas dalszy rozwój i ewolucja private brands

Kaufland rozwija ofertę marki własnej K-Stąd Takie Dobre! (Kaufland Polska)
Znaczenie marek własnych nieustannie rośnie – poza atrakcyjną ceną marki własne pomagają sieciom handlowym budować lojalność klientów, a także umożliwiają szybką reakcję firmy na pojawiające się trendy żywieniowe czy elastyczne wprowadzanie zmian zgodnie z oczekiwaniami konsumentów. Rośnie również postrzeganie jakości tego typu produktów, która coraz częściej jest porównywana do produktów znanych firm spożywczych.

Michał Maksymiec, Retail Vertical Client Director w firmie GfK wskazuje, że konsumenci w związku z gwałtownie rosnącymi cenami o wiele bardziej rygorystycznie i racjonalnie podc...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 95% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

03.04.2026 / 13:42
StoryEditor
Szturm na Biedronkę przed Wielkanocą. Te produkty rządzą koszykami Polaków
TOP 5 wielkanocnych hitów sprzedażowych 2026 w Biedronce

Wystarczy jedno spojrzenie do koszyka zakupowego w sklepach sieci Biedronka, by zobaczyć, że przed Wielkanocą Polacy grają według dobrze znanego scenariusza – ale z kilkoma zaskakującymi zwrotami. Dane sprzedażowe z Wielkiego Tygodnia 2026 pokazują, że obok klasycznych składników świątecznych potraw na czoło wysuwają się produkty, które jeszcze niedawno nie były oczywistym wyborem. To nie promocje, a przyzwyczajenia i potrzeba kontroli nad domowym menu decydują dziś o tym, co trafia do koszyka – a co znika z półek w pierwszej kolejności.

Wielkanocne zakupy Polaków w sklepach Biedronka pokazują wyraźny schemat: dominują produkty tradycyjne, ale w tegorocznych koszykach pojawia się także nieoczywisty zwrot.

...
Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 96% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

02.04.2026 / 13:45
StoryEditor
Żabka buduje potężny kanał reklamowy razem z Proxi.cloud. Ponad 10 mln użytkowników w grze
Żabka i Proxi.cloud wprowadzają retail media offsite (fot. mat. prasowe)

Na polskim rynku retail mediów pojawia się rozwiązanie, które może znacząco zmienić sposób planowania kampanii przez producentów i marki. Żabka we współpracy z Proxi.cloud uruchomiła pierwszą w Polsce ofertę retail media offsite, łączącą dane zakupowe z działaniami reklamowymi poza własnym ekosystemem sprzedażowym.

W tym artykule przeczytasz:

  • Jak działa nowa oferta Żabki?
  • Ponad 10 mln użytkowników Żappki jako baza reklamowa
  • Jak mierzyć skuteczność kampanii offline?
  • Nowy zasięg także dla marek spoza Żabki
  • Nowe możliwości dla reklamodawców
  • Rynek retail media w Polsce rośnie

Jak działa nowa oferta Żabki?

Nowe rozwiązanie oznacza odejście od tradycyjnego modelu retail media, który koncentrował się głównie na komunikacji w obrębie własnych kanałów sprzedawcy, takich jak aplikacje, strony internetowe czy powierzchnia sklepowa.

W tym przypadku reklama może być kierowana także poza ekosystem Żabki, przy jednoczesnym wykorzystaniu danych zakupowych klientów. Kluczową rolę odgrywają tu dane first-party pochodzące z aplikacji Żappka, które pozwalają na precyzyjne segmentowanie odbiorców na podstawie ich rzeczywistych zachowań zakupowych. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 77% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

03. kwiecień 2026 15:54