wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
WSPÓŁPRACA
  2. Strona główna>
  3. Konsument i trendy>
  4. W minionym roku polscy konsumenci coraz chętniej odwiedzali sklepy convenience i hipermarkety. Dyskonty i supermarkety nieznacznie tracą
05.03.2025 / 09:16
StoryEditor

W minionym roku polscy konsumenci coraz chętniej odwiedzali sklepy convenience i hipermarkety. Dyskonty i supermarkety nieznacznie tracą

wiadomoscihandlowe.plwiadomoscihandlowe.pl
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Rośnie ruch w sklepach convenience i hipermarketach (fot. Shutterstock)
Rośnie ruch w sklepach convenience i hipermarketach (fot. Shutterstock)

W ub.r. odnotowano wzrosty rdr. ruchu i liczby unikalnych klientów w sklepach convenience – o 14,2 proc. i 2,6 proc., a także w hipermarketach – o 7,1 proc. i 2 proc. Z kolei spadki rdr. były w supermarketach – o 5,6 proc. i 2,9 proc., jak również w dyskontach – o 1,8 proc. i 1,9 proc. Do tego sieci convenience utrzymały największy udział w łącznej liczbie wizyt w badanych obiektach – 41,6 proc. w 2024 r. i 40,6 proc. w 2023 r. Najmniejszy miały w ww. latach hipermarkety – odpowiednio 6,3 proc. i 5,9 proc. Tylko w tych dwóch formatach rdr. wzrosła częstotliwość robienia zakupów. Nie doszło do zmian w dyskontach, a w supermarketach nastąpił spadek rdr. To część wniosków z całorocznej analizy zachowań ponad 1,4 mln konsumentów w ponad 38 tys. placówek.

Jak wykazał raport firmy technologicznej Proxi.cloud dotyczący sklepów spożywczych, w 2024 roku ruch wzrósł rdr. w dwóch formatach, tj. w sieciach convenience i hipermarketach –...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 97% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#TRENDY KONSUMENCKIE 2024#ZWYCZAJE ZAKUPOWE POLAKÓW 2024
NAJnowsze z serwisu
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
NAJCZĘŚCIEJ KOMENTOWANE
04.03.2026 / 14:32
StoryEditor
Ponad 300 proc. wzrost ruchu z AI w e-commerce. Zmiana, która zagraża liderom
Paweł MikosPaweł Mikos
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Ponad 300 proc. wzrost ruchu z AI w e-commerce. Zmiana, która zagraża liderom (fot. Canva)
Ponad 300 proc. wzrost ruchu z AI w e-commerce. Zmiana, która zagraża liderom (fot. Canva)

Zakupy online coraz częściej zaczynają się od rozmowy z AI, a nie od wyszukiwarki czy banneru reklamowego. Ruch w e-commerce wykreowany za pośrednictwem sztucznej inteligencji wzrósł o ponad 300 proc. – W tym modelu nie będzie gwarantowanego miejsca, nawet dla liderów rynku – wskazują eksperci. Co zatem będzie istotne dla handlu?

W artykule przeczytasz:

  • AI wkracza z całą mocą do e-commerce
  • Rynek e-commerce urośnie do 600 mld USD, a AI będzie go napędzać
  • Jak narzędzia GenAI (ChatGPT, Gemini) wpływają na decyzje zakupowe?
  • AI zmienia zasady gry. Nawet liderzy nie mają gwarantowanego miejsca
  • Co będzie istotne dla budowy ruchu w e-commerce? GEO zamiast SEO?

AI wkracza z całą mocą do zakupów online

Jak wskazuje badanie Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2025 przeprowadzone przez Euromonitor International, liczba przekierowań do sklepów internetowych generowanych przez AI wzrosła między styczniem a grudniem 2025 roku o 302 proc. Dla porównania, ruch z innych źródeł zwiększył się o 23 proc.

A to oznacza, że z jednej strony, że coraz częściej rozmowa z chatem AI może prowadzić do zakupu. Jednak jednocześnie to nie oznacza, że tradycyjne SEO nie jest ważne. Ruch z wyszukiwarki wciąż może odpowiadać za znaczną część ruchu w sklepach internetowych. Jednak dane Euromonitor International wskazują na wzrost znaczenia AI w e-commerce.

Rynek e-commerce urośnie do 600 mld USD, a AI będzie go napędzać

Potwierdzają to także inne dane udostępnione przez tę firmę. Wynika z nich, że już ponad połowa konsumentów korzysta z narzędzi GenAI, takich jak ChatGPT, Google Gemini i Perplexity, aby uzyskiwać informacje i rekomendacje dotyczące produktów.

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 72% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#AI W HANDLU#E-COMMERCE#KOMPUTRONIK#EUROMONITOR INTERNATIONAL#PRZYSZŁOŚĆ HANDLU#PRZYSZŁOŚĆ HANDLU DETALICZNEGO#AI W E-COMMERCE
05.03.2026 / 07:42
StoryEditor
Retail media mogą poprawić sprzedaż. Żeby odnieść sukces, trzeba dobrze dobrać KPI
Aurelia ObrochtaAurelia Obrochta
Najnowsze artykuły autoraNapisz wiadomość
Jak wyznaczać KPI w retail media, by wpływać na sprzedaż? (fot. Canva)
Jak wyznaczać KPI w retail media, by wpływać na sprzedaż? (fot. Canva)

Retail media to bardzo użyteczne narzędzie w rękach marketerów – pozwala łączyć reklamę z rzeczywistymi decyzjami zakupowymi klientów. Sukces w tym kanale zależy od dobrze dobranych KPI, które realnie wpływają na sprzedaż i udział marki w koszyku. Jak zatem należy ustawić cele w reital mediach?

W artykule przeczytasz:

 

  • Retail media coraz ważniejsze w handlu detalicznym

  • Dlaczego KPI w retail media różnią się od tradycyjnych wskaźników?

  • Od celu biznesowego do wskaźników efektywności

  • KPI w retail media dostosowane do etapu lejka sprzedażowego

  • Na co zwracać uwagę przy interpretacji wskaźników?

  • Specyfika KPI w branży FMCG

  • TOP 5 zasad KPI w retail media 

Retail media coraz ważniejsze w handlu detalicznym

Retail media staje się jednym z najważniejszych kanałów marketingowych w handlu detalicznym. Dzięki reklamie osadzonej w środowisku zakupowym – w aplikacjach, e-commerce czy marketplace’ach – marketerzy mają dostęp do twardych danych zakupowych i realnego wpływu na sprzedaż.

Jednak sama technologia nie gwarantuje sukcesu. Kluczowe znaczenie ma odpowiednie ustalenie KPI (Key Performance Indicators), które faktycznie wspierają cele biznesowe.

Dlaczego KPI w retail media różnią się od tradycyjnych wskaźników?

W przeciwieństwie do klasycznych kampanii display czy działań w social mediach, retail media działa w bezpośrednim kontekście zakupowym. Użytkownik nie przegląda internetu w celach rozrywkowych – planuje lub realizuje zakupy. To sprawia, że wskaźniki efektywności muszą być powiązane z etapem lejka sprzedażowego. 

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 80% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

#KPI#RETAIL MEDIA#FMCG#WSKAŹNIKI#MARKETING
X
X
17. marzec 2026 21:35