29.04.2024 / 14:55
StoryEditor

Polska sprzeda w tym roku za granicę żywność za ponad 250 mld zł? Może się udać, ale tempo wzrostu spowolni

Polska może w 2024 roku przebić barierę 250 mld złotych w eksporcie produktów spożywczych (Fot. Pixabay.com)
Pomimo umocnienia się złotego, a co za tym idzie gorszych okoliczności eksportowych, wartość sprzedanych za granicę polskich produktów spożywczych po raz kolejny ma być rekordowa i przekroczyć w tym roku barierę 250 mld zł.

O sprawie pisze portal gazetaprawna.pl, który zaznacza, że w otoczeniu gospodarczym wciąż utrzymuje się kilka czynników, które mogą znacząco zaszkodzić polskiemu eksportowi produktów rolno-spożywczych i spowodować, że będzie on niższy niż rok wcześniej, gdy wyniósł 236 mld zł.

To m.in. umocnienie się złotego, ogólnoświatowe zawirowania w handlu związane z napiętą sytuacją międzynarodową, przedłużające się strajki rolnicze oraz wciąż liberalne podejście UE do sprowadzania konkurencyjnych dla Polski produktów spożywczych z Ukrainy. Ponadto spadają ceny żywności na świecie. Indeks FAO spada od kwietnia 2022 roku, chociaż w marcu 2024 roku lekko odbił. 

Ceny spadają, Niemcy łapią zadyszkę

Grzegorz Rykaczewski, ekonomista Banku Pekao, zwraca uwagę, że Rykaczewskiego światowe ceny na rynkach żywności będą rosły znacznie wolniej niż w latach poprzednich, a w segmencie wybranych produktów rolnych wręcz spadną. Spadki dotknął m.in. cen zbóż, które wiele ważą w strukturze polskiego eksportu. To efekt m.in. silnej konkurencji eksportowej oraz perspektywy dobrych zbiorów w Rosji i USA.

Problemem dla Polski są jednak informacje z unijnej, a zwłaszcza niemieckiej gospodarki, która łapie zadyszkę.

Rynki otwarte na Ukrainę

Eksperci wskazują również, że unijny rynek nadal otwarty jest dla tańszych towarów ze Wschodu, zwłaszcza z Ukrainy. Jednak wpływ konkurencji ukraińskiej na atrakcyjność polskich produktów dla parterów z UE jest już znacznie mniejszy niż w poprzednich dwóch latach. Nadal jednak może być to spora konkurencja dla polskiego rolnictwa.

Ekonomiści wskazują, że powyższe czynniki spowodują wyhamowanie tempa wzrostu eksportu żywności, ale nie wyhamuje on całkowicie, bo polska produkcja rolna zachowuje wiele ze swoich przewag, jak np. nowoczesny przemysł przetwórczy, baza surowcowa czy dobra lokalizacja pod względem logistyki dla rynków europejskich. Sporą przewagą jest też to, że Polska nadal pozostaje konkurencyjna cenowo względem innych krajów Europy Zachodniej.

25.08.2026 / 18:37
StoryEditor
Influencerzy zamiast etatowych zespołów? Lipton testuje nowy model marketingu
Lipton zmienia strategię. Stawia na lokalnych twórców (fot. Shutterstock)

Lipton Ice Tea testuje model, który ma połączyć globalną skalę marki z lokalną znajomością trendów i społeczności. Zamiast rozbudowywać wewnętrzne zespoły social media na poszczególnych rynkach, marka korzysta z lokalnych twórców zrzeszonych w tzw. Social Hubs. Po dwóch latach testów rozwiązanie działa już w siedmiu krajach, w tym w Polsce.

W tym artykule przeczytasz:

  • Zamiast centralnego zespołu – twórcy blisko rynku
  • Influencerzy pracują w trybie "always-on”
  • 924 mln wyświetleń w rok
  • Jak lokalny trend może stać się globalną kampanią?
  • Większa swoboda oznacza również ryzyko
  • Polska jednym z rynków testowych

Lipton Ice Tea szuka sposobu na prowadzenie komunikacji w mediach społecznościowych, który pozwoli marce szybciej reagować na lokalne trendy, a jednocześnie nie będzie wymagał tworzenia dużych zespołów social media w każdym kraju. Rozwiązaniem okazał się model Social Hubs rozwijany wspólnie z agencją influencer marketingową Billion Dollar Boy.

Program jest testowany od dwóch lat i działa obecnie na siedmiu rynkach: we Francji, Turcji, Belgii, Hiszpanii, Holandii, Polsce i Arabii Saudyjskiej. W ramach Social Hubs lokalni twórcy przygotowują regularny strumień treści zarówno dla kanałów Lipton Ice Tea, jak i na własne profile.

Zamiast centralnego zespołu – twórcy blisko rynku

Model jest odpowiedzią na zmianę podejścia Lipton do komunikacji. Jak tłumaczy Emrah Oner, digital marketing director w Lipton Ice Tea, cytowany przez The Grocer, marka uznała, że dotychczasowy model paid-owned-earned nie wystarcza i chce przejść w stronę strategii "social-first, audience-first”

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 81% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

03.09.2026 / 14:50
StoryEditor
Nowe rozporządzenie UE dla sprzedawców. Chodzi o opakowania PPWR
Dominik SaczkoDominik Saczko
Nowe rozporządzenie UE dot. opakowań i odpadów opakowaniowych (fot. Wiadomości Kosmetyczne).

UE wydało nowe rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR). Od 12 sierpnia 2026 r. wszystkie państwa członkowskie mają obowiązek ustanowienia systemów EPR dla opakowań. Nowe jednolite przepisy mają zapobiegać powstawaniu odpadów oraz usprawnienie ich recyklingu.

W artykule przeczytasz:

  • Trzy cele PPWR
  • Co się zmieni dla sprzedawców?
  • PPWR ujednolica istniejące przepisy dla całej UE

Choć niektóre państwa wspólnoty już wprowadz...

Dziękujemy, że nas czytasz!
Pozostało jeszcze 94% tekstu

Jeśli widzisz ten tekst, oznacza to, że wykorzystałeś limit bezpłatnych artykułów w tym miesiącu lub próbujesz przeczytać artykuł premium, dostępny wyłącznie dla naszych Subskrybentów. Wspieraj profesjonalne dziennikarstwo. Wykup subskrypcję i uzyskaj nieograniczony dostęp do naszego portalu.

Kliknij i sprawdź wszystkie korzyści z prenumeraty WH Plus

DOSTĘP 30 DNI
34,99 zł - 30 dni
PRENUMERATA ROCZNA WH PLUS
399,99 zł - 365 dni

W RAMACH SUBSKRYBCJI OTRZYMASZ:

  • Dostęp do ekskluzywnych treści publikowanych wyłącznie na naszym portalu
  • Dostęp do wszystkich bieżących artykułów - newsów, analiz, raportów, komentarzy, wywiadów
  • Dostęp do całego archiwum artykułów na portalu wiadomoscihandlowe.pl - ponad 50 tys. materiałów dziennikarskich

W ramach Prenumeraty WH Plus także:

  • 6 wydań magazynu Wiadomości Handlowe w wersji drukowanej i e-wydania
  • Raport:Lista 60 regionalnych i lokalnych spożywczych sieci handlowych – trendy, prognozy wyzwania dla małych sieci
  • Tygodniowy przegląd kluczowych informacji i analiz. W każdy piątek w twojej skrzynce e-mail.
  • Gwarantowane miejsce na webinarach organizowanych przez Wiadomości Handlowe
  • Rabat 30% na wybrane raporty WH MARKET

07. wrzesień 2026 12:56