Grzegorz Kowalczewski, Mars Wrigley: wykorzystujemy wyłącznie zieloną energię

Znacząca zmiana zachowań konsumentów – rośnie grono „poszukiwaczy wartości”

Autorzy raportu Deloitte „2026 Consumer Products Industry Global Outlook”, zauważają, że w ostatnich latach doszło do znacznej zmiany zachowań konsumentów. Jest to związane z wieloletnią presją inflacyjną, przez co coraz więcej konsumentów poszukuje produktów o dobrej jakości za uczciwą cenę (good value at fair price).

Badania wskazują, że niemal połowa globalnych konsumentów (47 proc.) przekształciła się w aktywnych poszukiwaczy wartości. Zjawisko to przestało być domeną najuboższych i dotyczy już nawet ponad jednej trzeciej (35 proc.) gospodarstw domowych o wysokich dochodach. Konsumenci coraz częściej nie wierzą, że ceny produktów są uczciwe w stosunku do ich jakości. A to prowadzi do erozji lojalności wobec marek, które nie potrafią uzasadnić swojej premii cenowej.

Zdaniem autorów raportu Deloitte, w przyszłości sukces odniosą te marki, które zaoferują „większą wartość za tę samą cenę” (MVP). Obecnie jedynie co trzecia marka na rynku jest postrzegana jako faktycznie warta swojej ceny, co otwiera ogromne pole do walki o udział w domowych budżetach. 

Dwiema podstawowymi praktykami firm MVP są:

• Cennik uwzględniający wartość: Nie optymalizują ceny nadmiernie, aby uzyskać maksymalną marżę. Zamiast tego zarządzają cenami w sposób, który tworzy nadwyżkę wartości dla konsumenta.
• Wartość uwzględniająca koszty: Oceniają swoje inwestycje w kontekście wartości postrzeganej przez konsumentów, na przykład poprzez wykorzystanie danych z badań konsumenckich. Jeśli konsumenci nie dostrzegają wartości, realokują swoją inwestycję. 

W niestabilnym świecie zwinność wygrywa ze skalą

W raporcie Deloitte eksperci podkreślają, że tradycyjne korporacje FMCG były optymalizowane pod kątem stabilnego świata i postępującej globalizacji. Jednak w dobie deglobalizacji i nieprzewidywalnej polityki handlowej, nadmiernie rozbudowana struktura utrudnia szybką reakcję na zmiany i staje się obciążeniem.

W takiej rzeczywistości będą wygrywać głównie bardziej zwinne organizacje, które potrafią szybko zmieniać potencjał i kapitał. W praktyce oznacza to zdolność do błyskawicznego przesuwania kapitału tam, gdzie pojawia się nowa szansa lub zagrożenie. 

Nova Poshta podsumowuje 2025 roku: Ponad 20-proc. wzrost przychodów

Nova Poshta, gigant rynku KEP na Ukrainie, właśnie podsumował 2025 rok. Na pewno może zaliczyć ostatnie 12 miesięcy do bardzo udanych pod kątem finansowym. W 2025 roku Nova Poshta wygenerowała ponad 54 mld hrywien (niemal 4,5 mld zł) przychodu ze sprzedaży towarów i usług. Jest to wynik o 21 proc. wyższy niż rok wcześniej. Zysk netto spółki ukształtował się na poziomie 2,6 mld hrywien (ok. 216 mln zł).

Dodatkowo operator odnotował również wzrost wolumenu obsłużonych przesyłek. W minionym roku dostarczono łącznie 522 mln paczek i ładunków cargo, w tym 29 mln przesyłek międzynarodowych, co oznacza wzrost o 10 proc. względem 2024 roku.

Przeczytaj także ten artykuł: Nova Poshta ma w Polsce nowego szefa!

Nova Poshta podkreśla także, że tak dobre wyniki finansowe przełożyły się na rekordowe wpływy do ukraińskiego budżetu. Grupa odprowadziła 16,2 mld hrywien (1,3 mld zł) podatków i opłat, czyli o 33 proc. więcej niż w roku poprzednim.