Retail media zmieniają handel. Sklepy zarobią na danych o naszych zakupach

Netto przyspiesza ekspansję

Z opublikowanego sprawozdania zarządu Netto za 2025 rok wynika, że spółka konsekwentnie rozwija swoją działalność w Polsce. W ubiegłym roku liczba sklepów zwiększyła się z 434 do 451 placówek, co oznacza otwarcie 17 nowych lokalizacji.

Na tym jednak plany się nie kończą. Zarząd zapowiada utrzymanie wysokiego tempa inwestycji. W 2026 roku planowane jest uruchomienie kolejnych dziewięciu sklepów, natomiast w kolejnych latach sieć zamierza otwierać średnio około 35 nowych placówek rocznie. Według spółki nie ma przesłanek wskazujących na ograniczenie działalności operacyjnej. 

Jeszcze kilka lat temu niedziele handlowe oznaczały wzmożony ruch w galeriach i supermarketach. Dziś ich rola wyraźnie się zmienia. Z danych Zen.com wynika, że liczba transakcji w niedziele handlowe jest wprawdzie o 6,4 proc. wyższa niż w zwykłe niedziele, ale łączna wartość wydatków rośnie jedynie o 1,8 proc. Jednocześnie średnia wartość koszyka spada o 4 proc., co sugeruje, że konsumenci częściej robią mniejsze, zaplanowane zakupy niż decydują się na większe wydatki.

– Najciekawsze jest to, że niedziela handlowa przestała być impulsem do większych zakupów. Widzimy więcej transakcji, ale niemal taki sam poziom wydatków. To pokazuje, że konsumenci traktują ten dzień przede wszystkim jako wygodniejszy moment na realizację zaplanowanych zakupów, a nie okazję do zwiększania konsumpcji – komentuje Łukasz Neska, chief growth officer w Zen.com.

Niedziela przesuwa zakupy, ale nie zwiększa konsumpcji

Analiza pokazuje, że efekt ten widać również w skali całego weekendu. Sobota poprzedzająca niedzielę handlową notuje ponad 10-procentowy spadek wartości zakupów względem zwykłych sobót, a łączne wydatki z całego weekendu są o około 5 proc. niższe niż podczas weekendów bez niedziel handlowych. Oznacza to, że konsumenci przede wszystkim przesuwają zakupy między dniami tygodnia, zamiast wydawać więcej pieniędzy.