Na pytanie zadane detalistom – „czy w ciągu ostatnich trzech miesięcy kupili względnie zamówili do sklepu produkt, sugerując się reklamą bądź informacją w prasie handlowej” – tw...
20.01.2013 / 22:50
StoryEditor
Czasopisma - najbardziej efektywny nośnik reklamowy
Porównując wyniki badań czytelnictwa prasy handlowej GfK Polonia z dwóch ostatnich lat, wyraźnie widać systematyczny wzrost skuteczności oddziaływania reklam zamieszczanych na jej łamach.
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
21.03.2026 / 17:05
StoryEditor
Biedronka już nie jest dyskontem? Na półkach widać dużą zmianę
Biedronka redefiniuje dyskont. Nowy kierunek sieci (fot. Shutterstock)
Biedronka wyraźnie sygnalizuje zmianę strategicznego kierunku w rozwoju asortymentu. Dyskont, który przez lata kojarzył się z najniższą ceną i podstawowym koszykiem, dziś redefiniuje swoją rolę w życiu konsumentów. Jak ewoluuje oferta Biedronki?
Biedronka, jaką znaliśmy jeszcze dekadę temu, stopniowo znika z rynku. Największa sieć handlowa w Polsce odchodzi od jednoznacznego pozycjonowania jako najtańszy sklep pierwszej potrzeby i coraz mocniej akcentuje swoją obecność w obszarach związanych ze stylem życia. Jak wynika ze słów Luisa Araujo, dyrektora generalnego Biedronki w Polsce, ambicją firmy jest dziś coś więcej niż sprzedaż tanich produktów.
Koniec prostego modelu dyskontu
Jeszcze dziesięć lat temu dominował prosty schemat zakupowy. Kluczowe było znalezienie podstawowych produktów dobrej jakości w jak najniższej cenie. Jak zauważył Luis Araujo, znacząca część polskiego społeczeństwa kierowała się właśnie taką logiką, wybierając sklepy oferujące "podstawowe produkty dobrej jakości w niskich cenach".
Jednak wygląda na to, że ten model się wyczerpał. Wraz z dynamicznym rozwojem gospodarczym zmieniły się oczekiwania konsumentów, którzy dziś należą do najbardziej wymagających w Europie. Cena przestała być jedynym kryterium. Równie istotne stały się jakość, wygoda i dopasowanie oferty do indywidualnych potrzeb.
17.03.2026 / 13:22
StoryEditor
Mediacje przesunięte. Związkowcy zaskoczeni zmianą przygotowaną przez Dino
Rozmowy związków zawodowych z władzami Dino nie odbędą się w planowanym terminie (fot. Shutterstock)
Jak informuje OPZZ Konfederacja Pracy w Handlu, mediacje z Dino zostały przesunięte z powodu nagłej zmiany warunków umowy przez pracodawcę.