W 2023 r. w Polsce odnotowaliśmy rekordową liczbę 350 transakcji fuzji i przejęć. Warto zaznaczyć, że jeszcze w latach 2017–2021 średnia liczba transakcji w Polsce oscylowała w ...
20.02.2024 / 11:11
StoryEditor
Rynek fuzji i przejęć w sektorze dóbr konsumpcyjnych będzie przyspieszał. Jakie czynniki będą go napędzały?
Po ożywieniu na rynku fuzji i przejęć (M&A) w sektorze dóbr konsumpcyjnych w 2023 r. eksperci Grant Thornton spodziewają się zwiększenia liczby transakcji także w latach 2024 i 2025. Co będzie napędzało rynek przejęć w handlu detalicznym i całym sektorze FMCG?
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
11.09.2026 / 13:35
StoryEditor
Sklep pachnie pięknie, a klienci nie kupują? Powód może być zaskakujący
”Ładnie pachnie” to za mało. Ten błąd może zaszkodzić sprzedaży (fot. Shutterstock)
Zapach w sklepie ma być przyjemny? To zdecydowanie za mało. Badania pokazują, że skuteczność marketingu zapachowego zależy nie tylko od tego, czy dana kompozycja podoba się klientom, ale także od jej prostoty i dopasowania do marki. W jednym z eksperymentów klienci, którzy robili zakupy przy prostym zapachu, wydali średnio o 20 proc. więcej niż osoby przebywające w sklepie z bardziej złożoną kompozycją.
Marketing zapachowy jest jednym z popularnych narzędzi marketingu sensorycznego. Jego zadaniem nie powinno być jednak wyłącznie stworzenie przyjemnej atmosfery. Odpowiednio zaprojektowany zapach może wpływać na sposób odbioru przestrzeni, produktów i marki. Problem w tym, że źle dobrany bodziec może zadziałać w przeciwnym kierunku.
– Przyjemny zapach i skuteczny zapach to dwie zupełnie różne rzeczy – a zapach niedopasowany do marki, przestrzeni i pozostałych bodźców potrafi obniżyć postrzeganą wartość towaru zamiast ją podnieść – wskazuje Aleksandra Potrykus, Vice President Mood Media CEE.
Klienci wydali o 20 proc. więcej. Co zadziałało?
Jednym z ciekawszych dowodów na to, że w marketingu zapachowym "więcej” nie zawsze znaczy "lepiej”, jest eksperyment opisany w Journal of Retailing. Zespół Andreasa Herrmanna z Uniwersytetu w St. Gallen oraz badacze z Washington State University obserwowali przez 18 dni zachowania ponad 400 klientów sklepu z wyposażeniem wnętrz.
07.09.2026 / 08:01
StoryEditor
Roboty z JetX. Były szef Lidl Polska zrewolucjonizuje stacje paliw i automyjnie
Sercem oferty JetX jest flagowy model A0 (JetX + mat. prasowe)
Były prezes Lidl Polska Maksymilian Braniecki wraca z nowym projektem. Przedsiębiorca wprowadza na polski i niemiecki rynek markę JetX – autonomiczne, zrobotyzowane myjnie samochodowe. Format oparty na niskim CAPEX i technologii ma wypełnić lukę w segmencie retail i automotive.
Doświadczenie z dyskontów przeniesione na rynek automotive
Maksymilian Braniecki, menedżer z wieloletnim doświadczeniem w handlu detalicznym – przez niemal pięć lat stojący n...