Robert Rękas, Lewiatan Holding: Otoczenie rynkowe jest coraz bardziej wymagające – prognoza na 2020 r.

Polacy uważają się za smart shopperów i chętnie sięgają po marki własne

Z raportu YouGov „Shopping Monitor 2026” wynika, że aż 83 proc. Polaków zalicza się do grona tak zwanych smart shopperów. W praktyce oznacza to, że konsumenci planują wizyty w sklepach, analizują składy produktów oraz aktywnie korzystają z cyfrowych narzędzi ułatwiających wybór lub pozwalających uzyskać rabaty. Raport YouGov wskazuje także, że maleje odsetek osób kierujących się przy półce wyłącznie najniższą ceną, podczas gdy na znaczeniu zyskują jakość, wygoda oraz szeroko pojęte doświadczenie z marką.

– Zjawisko tzw. smart shoppingu wykracza dziś daleko poza proste porównywanie cen – zauważa Rafał Dobrowolski, strategic insight manager w YouGov.

Ekspert podkreśla, że dzisiejsi klienci są doskonale przygotowani do wizyty w sklepie, wiedzą, czego szukają i nie boją się testować rynkowych nowości.

Masło za złotówkę? Kulisy gry sieci o ceny i marże producentów

– Marki własne trafiają w ten trend idealnie: oferują dobrą relację wartości do ceny, są łatwo dostępne i coraz częściej wzbudzają zaufanie dzięki stałej jakości i estetyce. To powoduje, że przestają być tylko „opcją w trudnych czasach”, a stają się świadomym wyborem także wśród klasy średniej i młodszych grup konsumentów – dodaje Rafał Dobrowolski. 

W trzecim kwartale przychody netto ze sprzedaży Grupy Ambra wyniosły 157,5 mln złotych wobec 150,6 mln złotych rok wcześniej. Wolumen sprzedaży wzrósł o 3,8 proc. do 16,8 mln średnich butelek 0,75 l. Jednocześnie wynik operacyjny EBIT pozostał ujemny i wyniósł -3,8 mln złotych.

Segment 0,0 proc. najmocniejszym motorem wzrostu

Największą dynamikę wzrostu Ambra odnotowała w kategorii napojów bezalkoholowych. Sprzedaż segmentu wzrosła aż o 27,5 proc. rdr. Firma wskazuje, że poza tradycyjnie silnymi markami dziecięcymi, takimi jak Piccolo czy Robby Bubble, szybko rosły także produkty kierowane do dorosłych konsumentów.