Dochody palaczy nie nadążają za wzrostem cen

Utrzymująca się skala przemytu papierosów i sprzedaż wyrobów nieopodatkowanych z nielegalnych wytwórni ma destrukcyjny wpływ na poziom legalnego obrotu. W III kwartale 2012 roku sprzedaż papierosów zmalała o 7,5 proc. w porównaniu do 2011 roku, a w IV kwartale – już o blisko 10 proc. W ciągu pierwszych trzech miesięcy br. zanotowano kolejny spadek o ponad 10 proc., zaś najnowsze dane Cyber­‑Service za maj 2013 roku pokazują sprzedaż niższą o ponad 12 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego.

Mniej papierosów, więcej bibułek

Według Centrum Badań Opinii Społecznej (CBOS), odsetek palących Polaków od lat utrzymuje się na podobnym poziomie – około 30 proc. Oznacza to, że skoro dochody z akcyzy, którą obłożone są legalne papierosy, spadają, to coraz więcej konsumentów zaopatruje się w wyroby pochodzące z szarej strefy (z przemytu i nielegalnej, nieopodatkowanej produkcji), organizowanej i nadzorowanej przez grupy przestępcze. Stosunkowo nowym trendem na tym rynku jest rosnąca konsumpcja tytoniu do palenia. Potwierdza to coraz większy popyt na bibułki, które wykorzystywane są do skręcania papierosów. Ich sprzedaż jest trzy razy większa niż legalnego tytoniu do palenia. Oznacza to, że na każde trzy sprzedane bibułki, dwie wypełnianie są tytoniem z szarej strefy. – Trzeba także pamiętać, że w ciągu ostatnich 10 lat skumulowane podwyżki podatków (akcyzy i VAT – red.) na wyroby tytoniowe sięgnęły blisko 200 proc., zaś przeciętne wynagrodzenie brutto zwiększyło się w tym samym czasie tylko o nieco ponad 55 proc. Akcyza nie może rosnąć już w tym tempie, bo Polacy przestają palić, ale tylko papierosy pochodzące z legalnego obrotu – mówi Gabriela Bar z British American Tobacco Polska Trading.

Niektóre segmenty trzymają się mocno

O pogarszającej się sytuacji na rynku papierosów mówi także Aneta Kurowska­‑Siuda, kierownik ds. korporacyjnych Imperial Tobacco Polska. – Główny trend to kurczenie się legalnego rynku papierosów. Dochody palaczy nie nadążają za wzrostem cen wywołanym podwyżkami akcyzy i konsumenci coraz częściej wybierają papierosy z niższej półki, palą mniej lub przestają palić. Wzrasta też konsumpcja wyrobów z szarej strefy – mówi Aneta Kurowska­‑Siuda. Jej zdaniem na rynku zachodzą również zmiany na poziomie preferencji konsumentów, typu smak, długość papierosów i wielkość paczki. Stąd większa popularność wyrobów z obniżoną zawartością nikotyny czy wzrost segmentu tzw. setek. Od dłuższego czasu coraz większym zainteresowaniem cieszą się także papierosy typu superslims oraz mentolowe. – Konsumenci preferują innowacje, dlatego tworzą się nowe segmenty, np. papierosy z kulką zawierającą menthol. Na popularność produktów w dużej mierze wpływa marka i jej oferta. Konsumenci wybierają brandy o dobrej renomie, dostępności i gwarantujące korzystną relację jakości do ceny – dodaje Aneta Kurowska­‑Siuda.

Rośnie także popularność tzw. papierosów naturalnych. – Moda to może za dużo powiedziane, ale z pewnością polski konsument zauważył nowy produkt, jakim jest papieros naturalny, czyli bez jakichkolwiek dodatków, wyprodukowany wyłącznie z tytoniu i wody. W naszym portfolio jest to znana w Europie marka Pueblo – numer jeden na rynku włoskim czy hiszpańskim. Sprzedajemy ją w trzech różnych wariantach: Classic, Blue oraz Green – mówi Maciej Kasprzak z Tobacco Trading International Poland.



(HUW)

Wiadomości Handlowe, Nr 6-7 (126) Czerwiec - Lipiec 2013