Tesco, E.Leclerc i Carrefour nie dają się Biedronce i Lidlowi! Dyskonty cenowo z tyłu za hipermarketami!

W ramach badania analizowano produkty, które rok temu przed świętami były najczęściej promowane i wystąpiły we wszystkich analizowanych sklepach. W zestawieniu zwyciężył supermarket Tesco, gdzie wartość koszyka wielkanocnego wyniosła 199,08 zł. Co ciekawe, rok wcześniej był on dopiero na 15. pozycji (221,68 zł). Natomiast, tym razem na 2. miejscu znalazł się hipermarket Tesco z wynikiem 204,28 zł. W porównaniu z zeszłym rokiem sieć awansowała z 12. lokaty (219,48 zł). 

– Wyraźnie widać, że Tesco przeanalizowało, jakie produkty były najczęściej w promocji przed zeszłymi świętami. Ma bowiem najwięcej rabatów na te artykuły. Dotyczy to obu formatów, które korzystają ze wspólnej siły zakupowej całej grupy. Sporym zaskoczeniem było dla nas to, że mniejszy sklep oferuje tańszy koszyk wielkanocny, niż wielkopowierzchniowe placówki. Biorąc pod uwagę ekonomię skali, supermarkety mają przecież wyższe koszty operacyjne w przeliczeniu na produkt, niż hipermarkety – zauważa Sebastian Starzyński, prezes instytutu badawczego ABR SESTA.

Jak stwierdza Dawid Firkowski z Grupy AdRetail, wyraźnie widać, że Tesco przyjęło bardziej agresywną taktykę cenową na ten rok. Dwie pierwsze pozycje w rankingu na najtańszy koszyk wielkanocny gwarantują mu uwagę konsumentów. Wśród nich utrwalą się informacje o promocjach tej sieci. W jego ocenie, to może być przeważającym czynnikiem przy wyborze miejsca świątecznych zakupów. Pytanie tylko, czy wysoka pozycja w tym zestawieniu przełoży się na wyniki cenowe po zakończeniu tego gorącego sezonu.

– W przypadku hipermarketów można spodziewać się, że wysoka pozycja w rankingu nie wynika tylko ze wzmożonej akcji rabatowej przed świętami. Ale w mniejszym formacie trudno będzie utrzymać niskie ceny po Wielkanocny. Porównując cały asortyment, oba formaty reprezentują podobny poziom cenowy. Jednak w przypadku produktów świątecznych, sieć mogła podjąć decyzję o wyższej promocji w supermarketach, ze względu na ich większe zagrożenie ze strony dyskontów i sklepów convenience – analizuje Sebastian Starzyński.

Często sieci mają różne ceny na poziomie hali. Dlatego, trzeba wyraźnie podkreślić, że nie we wszystkich supermarketach Tesco jest najtaniej. Tym razem zwyciężyły, ponieważ jedna z placówek w Warszawie miała dużą przecenę na pomidory – 4,08 zł za 1 kg, podczas gdy w większości sieci handlowych kosztowały one ok. 6-9 zł. W przeciwnym razie 1. miejsce zająłby hipermarket Tesco.