– W Polsce obserwujemy wyraźną zmianę w sposobie, w jaki konsumenci podchodzą do zakupów online. Jeszcze kilka lat temu to cena była często głównym czynnikiem decyzyjnym. Dziś wielu użytkowników rozpoczyna poszukiwania od konkretnych marek lub technologii – niezależnie od tego, czy chodzi o urządzenia z kategorii smart home, roboty sprzątające czy elektronikę użytkową. Platformy marketplace, takie jak AliExpress, coraz częściej stają się miejscem odkrywania globalnych marek wchodzących na rynki europejskie – mówi Radosław Kaczmarek, Category Manager w AliExpress.
Od ceny do jakości – coraz bardziej świadome zakupy
Wraz z rosnącą popularnością zakupów online zmieniają się również oczekiwania konsumentów. Choć cena nadal pozostaje ważnym czynnikiem, coraz więcej osób przy podejmowaniu decyzji zakupowych zwraca uwagę na jakość produktów, ich niezawodność oraz parametry techniczne.
Badanie przeprowadzone przez AliExpress pokazuje, że dla 77% kobiet najważniejszym kryterium przy wyborze produktów online jest ich jakość, a 82% deklaruje, że planuje zakupy strategicznie, zamiast kupować impulsywnie.
Zmiana ta jest szczególnie widoczna w kategorii technologicznej. Urządzenia smart home – w tym roboty sprzątające, automatyczne systemy czyszczenia czy sprzęty domowe podłączone do sieci domowej – należą dziś do najszybciej rosnących segmentów produktowych w e-commerce.
Marki takie jak Dreame, iLife czy Laresar zyskują rozpoznawalność wśród polskich konsumentów zainteresowanych technologiami smart living i innowacyjną elektroniką użytkową.
Konsumenci coraz chętniej kupują też w internecie produkty o wyższej wartości. Analiza koszyków zakupowych AliExpress wskazuje, że 6,6% użytkowników kupuje już produkty w przedziale cenowym od ok. 750 do 1250 zł, a 4,8% decyduje się na produkty premium kosztujące powyżej ok. 1250 zł. Dane te sugerują rosnące zaufanie do platform marketplace przy zakupie bardziej zaawansowanych technologicznie urządzeń.
Kampania rocznicowa odzwierciedla zmieniające się trendy
March Anniversary Sale łączy wiele z tych trendów w ramach jednego wydarzenia. Oprócz dużych rabatów i promocji podkreśla rosnącą rolę produktów technologicznych oraz globalnych marek w ekosystemie platformy.
Flagowe urządzenia, takie jak Dreame H13 Pro, Dreame Pocket czy Xiaomi Pad 7, pokazują, jak ważną częścią dużych kampanii e-commerce staje się dziś elektronika użytkowa. W czasie rocznicowej promocji wybrane produkty będą dostępne w cenach nawet o około 50% niższych niż na innych dużych platformach sprzedażowych.
Polscy użytkownicy mogą również skorzystać z dodatkowych rabatów związanych z wyborem metody płatności – m.in. rabatu 20 zł przy zamówieniach powyżej 100 zł dla nowych użytkowników PayPo oraz zniżki 40 zł na zakupy powyżej 200 zł dostępnej w każdą niedzielę przy płatności Klarną.
Marketplace rozwijający się wraz z rynkiem e-commerce
Szesnaście lat od uruchomienia AliExpress nadal rozwija się równolegle z rynkiem handlu internetowego. Wraz ze wzrostem oczekiwań konsumentów i dalszą ekspansją e-commerce platformy marketplace coraz częściej stają się miejscem, w którym globalne marki, rozwijające się firmy technologiczne i konkurencyjne ceny spotykają się w jednym ekosystemie – kształtując sposób, w jaki konsumenci odkrywają i kupują produkty online.
Metodologia
Badanie zostało zlecone przez AliExpress i przeprowadzone przez Censuswide w październiku 2024 roku na próbie 2001 reprezentatywnych respondentów (18+) we Francji, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech i Polsce. Analiza obejmuje m.in. intencje wydatkowe według znaków zodiaku, schematy oszczędzania, style obdarowywania oraz zachowania zakupowe w sezonie świątecznym. Censuswide działa zgodnie z kodeksem MRS i zasadami ESOMAR.
O AliExpress
AliExpress to globalna platforma e-commerce uruchomiona w 2010 roku, obsługująca setki milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.
