Biedronka zdecydowała się na rozszerzenie oferty alkoholi o nową markę własną Prem. Sieć wyraźnie pozycjonuje ją w segmencie mainstream, kierując ofertę do młodszych konsumentów, którzy oczekują nowoczesnego produktu i nowego podejścia do kategorii piwa.
– Sieć Biedronka zdecydowała się na wprowadzenie marki piwa Prem, jako propozycję skierowaną do segmentu mainstream, zwłaszcza do młodszych dorosłych konsumentów w wieku ok. 30-40 lat. To grupa poszukująca piwa nowego, świeżego wizerunkowo, które nie będzie kojarzyło się z "piwem mojego taty". Marka piwa Kustosz funkcjonuje w segmencie economy, a Hopfe została wycofana z oferty – mówi Faustyna Łasut, młodsza menedżerka ds. marki własnej w sieci Biedronka.
Nowa marka ma wyróżniać się prostą komunikacją i łatwo zapamiętywaną nazwą. Jak podkreśla sieć, nazwa Prem została zaprojektowana tak, aby kojarzyła się z wysoką jakością i autentycznością.
