Do tej pory sklepy Żabka oznaczane były na mapach jako sklepy charakterystyczną ikonką wózka na zakupy. Od niedawna niektóre lokale nie są już – przynajmniej wg. opisu - sklepami spożywczymi, ale fast foodami oznaczonymi ikonką noża i widelca.
Żabka jak bar z zapiekankami
Wydawałoby się, że to oznaczenie może wynikać z błędu na mapie, ale tak nie jest. Choć lokalom tym daleko jeszcze do McDonalds’a czy KFC, zmieniają one swój charakter. Nadal będą prowadzić sprzedaż produktów spożywczych, jednak to już nie jest ich jedyną rolą.
Wybrane Żabki zostały wyposażone w dodatkowe urządzenia do przygotowywania posiłków na ciepło, a operator sieci rozpoczął właśnie kampanię, aby jak najszerzej poinformować o nowym asortymencie.
Jakie dania są dostępne w Żabkach?
Kuchnia Żabki to potrawy typowo fast foodowe. Do hot dogów i panini dołączają nuggetsy, stripsy z kurczaka, burgery, zapiekanki, churrosy i frytki. Oferta nie jest dostępna we wszystkich sklepach, ale tylko tych, do których Żabka Polska wstawiła już piece konwekcyjno-mikrofalowe. Dania muszą być chrupkie, aby zyskały aprobatę konsumentów, więc zwykła kuchenka mikrofalowa w sklepie byłaby niewystarczająca.
Nowa oferta Żabki reklamowana jest szeroko w telewizji, internecie, kinach i na reklamach „na mieście”. Kampania wystartowała w maju pod hasłem „weź to na gorąco”, a w sklepach Żabka można zobaczyć też hasła „prosto z pieca”.
Kup w lokalu, zjedz pod sklepem
Poza nielicznymi wyjątkami, sklepy Żabka nie będą lokalami, w których można usiąść i zjeść posiłek. Żabka testuje wprawdzie i taki format, jednak w przypadku sklepów zmienianych w fast foody niewiele się one różnią od dotychczas znanych placówek. Jedyną zmianą jest rozbudowanie oferty dań ciepłych przy kasie.
Po co to wszystko? Powodów jest kilka, a głównym są pieniądze. Żabka Polska dąży do zwiększenia sprzedaży z metra kwadratowego. Sieć nie będzie rozwijać się już tak dynamicznie przez uruchamianie nowych sklepów, jak w ubiegłych latach, ponieważ liczy już ponad 10 tys. placówek. Powoli zaczyna brakować i miejsca, i chętnych do prowadzenia sklepów w modelu franczyzowym.
