Nowe podejście Lidla do oferty non-food – wprowadza strefy marek własnych
Lidl w jednym ze swoich polskich sklepów pilotażowych wprowadził zupełnie nowy koncept sprzedaży artykułów przemysłowych. W ramach pilotażu sieć odeszła od dotychczasowej logiki "in-out", opartej na tymczasowych motywach i nawigacji podkategoriami. Teraz detalista przypisał stałe przestrzenie ekspozycyjne kluczowym kategoriom non-food.
Aranżacja powierzchni sprzedaży opiera się na dwóch osiach w tylnej części sklepu, których zakończenia (gondola ends) tworzą osiem potencjalnych punktów ekspozycyjnych. Lidl przeznaczył sześć z nich na stałe „światy non-food”, pozostawiając dwa miejsca na rotacyjne promocje. W zamyśle, sieć chce stworzyć system, który pozwala na budowanie stałej widoczności marek własnych przy zachowaniu elastyczności dla ofert sezonowych lub taktycznych.
Warto zauważyć, że każdy z tych „światów” składa się z trzech dedykowanych jednostek regałowych, wspieranych przez kodowanie kolorystyczne oraz flagi nawigacyjne. Wśród stałych kategorii znalazły się:
- Crivit (sport i rekreacja),
- Esmara (tekstylia),
- Livarno (dom i meble),
- Silvercrest (kuchnia i gospodarstwo domowe),
- Lupilu (produkty dla dzieci i zabawki),
- Parkside (warsztat i ogród).
Przeczytaj także ten artykuł: Parkside to początek! Kaufland i Lidl planują wspólny duży biznes na markach własnych.
Optymalizacja powierzchni sprzedaży i modułowy system ekspozycji w Lidlu
