Jerzy Starak, inwestor: Oczekuję, że Herbapol będzie rozwijał się szybciej niż rynek

Marketing zapachowy jest jednym z popularnych narzędzi marketingu sensorycznego. Jego zadaniem nie powinno być jednak wyłącznie stworzenie przyjemnej atmosfery. Odpowiednio zaprojektowany zapach może wpływać na sposób odbioru przestrzeni, produktów i marki. Problem w tym, że źle dobrany bodziec może zadziałać w przeciwnym kierunku.

– Przyjemny zapach i skuteczny zapach to dwie zupełnie różne rzeczy – a zapach niedopasowany do marki, przestrzeni i pozostałych bodźców potrafi obniżyć postrzeganą wartość towaru zamiast ją podnieść – wskazuje Aleksandra Potrykus, Vice President Mood Media CEE.

Klienci wydali o 20 proc. więcej. Co zadziałało?

Jednym z ciekawszych dowodów na to, że w marketingu zapachowym "więcej” nie zawsze znaczy "lepiej”, jest eksperyment opisany w Journal of Retailing. Zespół Andreasa Herrmanna z Uniwersytetu w St. Gallen oraz badacze z Washington State University obserwowali przez 18 dni zachowania ponad 400 klientów sklepu z wyposażeniem wnętrz. 

Polska coraz mocniej korzysta z globalnego handlu, ale zmienia się także mapa najważniejszych dostawców towarów. W lipcu Chiny po raz pierwszy zajęły pierwsze miejsce wśród dostawców towarów do Polski, wyprzedzając Niemcy. Jak zaznaczają analitycy PKO Banku Polskiego, w ujęciu 12-miesięcznym Niemcy nadal pozostają liderem, jednak ich przewaga nad Chinami systematycznie maleje.

To jeden z najbardziej wyrazistych sygnałów płynących z najnowszego „Makro Flash” PKO Banku Polskiego. Zmiana pozycji Chin i Niemiec wpisuje się w szerszy obraz polskiego handlu zagranicznego, w którym w ostatnich miesiącach zarówno eksport, jak i import rosną w dwucyfrowym tempie.