Produkty nabiałowe dla dzieci. Rynek z potencjałem

Biedronka rozbudowuje sieć recyklomatów – są już w 3443 sklepach

Biedronka w błyskawicznym tempie rozwija infrastrukturę wspierającą gospodarkę obiegu zamkniętego. Obecnie dyskont posiada już 3443 recyklomaty, co tworzy największy tego typu system na polskim rynku. Tylko w samym marcu sieć uruchomiła ponad tysiąc nowych urządzeń do zbiórki opakowań. Spółka podaje, że obecnie każdego dnia instaluje ponad 40 kolejnych butelkomatów, które wspierają system kaucyjny w Polsce.

Około 80 proc. z dotychczas uruchomionych automatów Biedronka ulokowała na zewnątrz sklepów. Dzięki temu klienci mogą oddawać butelki i puszki w odpowiednim dla siebie momencie. Biedronka jednocześnie zapewnia, że jej butelkomaty mogą przyjmować do 60 opakowań na minutę. Natomiast ich całkowita pojemność może wynieść nawet 1600 sztuk opakowań, choć to zależy od wybranego modelu.

Dyskont, który zmienił Polskę. Biedronka jako motor wzrostu i hamulec cen [RAPORT GRAPE]

Klienci Biedronki łącznie oddali już ponad 205 mln opakowań do butelkomatów

Z kolei dane liczbowe potwierdzają gigantyczne zainteresowanie nowym rozwiązaniem ze strony kupujących. Do drugiego tygodnia kwietnia konsumenci zwrócili w placówkach Biedronki łącznie ponad 205 mln opakowań.

Retail media coraz wyraźniej zaznaczają swoją obecność w strategiach sieci handlowych. Jak podkreśla Łukasz Janota, to nie tylko chwilowy trend, ale naturalna konsekwencja ewolucji rynku. – Sieci handlowe przez lata budowały miejsca, w których koncentruje się uwaga klientów. Retail media pozwalają tę uwagę monetyzować – wskazuje.

W tym modelu sklepy przestają być wyłącznie przestrzenią sprzedaży, a zaczynają pełnić rolę platformy komunikacyjnej dla marek. Co istotne, generowane w ten sposób przychody mogą być wykorzystywane zarówno do optymalizacji kosztów, jak i zwiększania inwestycji marketingowych. – To mechanizm, który może wspierać wzrost sprzedaży, ale też poprawiać efektywność całego biznesu – dodaje.

Dane to wiarygodność?

Kluczowym elementem rozwoju retail mediów pozostają dane o klientach. Bez nich trudno mówić o budowie pełnoprawnego kanału reklamowego. – Jeśli retail media mają być traktowane poważnie, potrzebujemy danych zarówno na wejściu, jak i na wyjściu procesu – zaznacza Janota.

Obejrzyj pełny wywiad wideo:

Z jednej strony są one niezbędne, by przekonać reklamodawców do inwestowania budżetów, z drugiej – pozwalają mierzyć efektywność kampanii. W tym kontekście pojawia się jednak wyzwanie skali. Pojedyncze sieci mogą dysponować ograniczonym zasobem informacji, dlatego coraz częściej mówi się o potrzebie współdzielenia danych lub ich agregacji. – Podmiot, który byłby w stanie połączyć dane z różnych sieci, zyskałby znaczącą przewagę – zauważa rozmówca.