Takie wnioski płyną z analizy firmy Circana, którą przedstawił Alex Chiesa, Retail Senior Manager Sales & Insights podczas prezentacji drugiej edycji targów Marca Poland. Przedstawione dane pokazują, że sprzedaż marek własnych w Europie przekracza 320 mld euro, a ich udział w rynku FMCG wynosi 42 proc.
Dla porównania w USA rynek ten wart jest 330 mld dolarów, ale udziały sięgają 23 proc. Oba rynki rosną podobnie - odpowiednio w tempie 4,3 oraz 4,5 proc. rocznie. Na naszym kontynencie ich wzrost jest spowodowany zwłaszcza trendami związanymi ze stylem życia (trend prozdrowotny) oraz zaangażowaniem samych detalistów, którzy mocno rozwijają ten segment.
Polski potencjał
Chiesa zwracał również uwagę, że Europa Środkowo-Wschodnia pozostaje jednym z najważniejszych obszarów dalszego wzrostu tego segmentu rynku, bo w krajach tzw. EU6 (kraje założycielskie UE) wynosi on już niemal 50 proc. i od 2021 roku urósł o 3 pkt proc. W tym samym czasie w USA rynek private labels urósł o 1,8 pkt proc.
Polska jest jednym z największych i najszybciej rosnących rynków FMCG w regionie – wartość rynku wynosi ok. 28 mld zł (ok. 67 mld euro), a udział marek własnych w rynku FMCG osiągnął 23,5 proc. Ich sprzedaż rośnie w tempie 6,6 proc., podczas gdy cały rynek w tempie 5,4 proc. W porównaniu z rynkami Europy Zachodniej oznacza to nadal duży potencjał wzrostu dla segmentu private label w Polsce i w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
Podczas panelu wskazano również włoski model private label jako jeden z najbardziej rozwiniętych w Europie – oparty na jakości produktów, innowacjach, segmentacji oferty oraz ścisłej współpracy producentów z sieciami handlowymi. Model ten stanowi ważny punkt odniesienia dla rozwoju marek własnych w Europie Środkowo-Wschodniej.
Podkreślano także, że na decyzje zakupowe konsumentów coraz większy wpływ mają jakość produktów (z danych YouGov, na które powołuje się Circana, wynika, że taką odpowiedź wskazuje 49 proc. badanych), promocje i cena (36 proc.), zdrowie i wellbeing (35 proc.) oraz wygoda zakupów (30 proc.), co w dużym stopniu sprzyja dalszemu rozwojowi marek własnych.
Targi marek własnych
Wydarzenie w Ambasadzie Włoch w Warszawie było elementem promocji targów Marca Poland, które już 21 i 22 kwietnia odbędą się na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Wydarzenie jest organizowane wspólnie przez BolognaFiere Group – międzynarodowego organizatora targów stojącego za Marca by BolognaFiere & ADM, jednymi z najważniejszych targów marek własnych w Europie, odbywającymi się już po raz 22. w Bolonii – oraz Grupę MTP.
Format wydarzenia, który zostanie zrealizowany w Poznaniu to platforma gromadząca wszystkie ogniwa sektora private label – producentów, sieci handlowych, firm co-packingowych oraz kupców – w ramach jednego wydarzenia łączącego targi, spotkania biznesowe oraz analizy rynkowe. Celem organizatorów jest rozwój Marca Poland jako wydarzenia referencyjnego dla sektora marek własnych w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
– W przypadku Włoch i Polski można powiedzieć, że podaż i popyt dobrze się uzupełniają, a Marca Poland stanowi odpowiednie miejsce do nawiązywania kontaktów biznesowych, które są podstawą bardzo dobrych relacji gospodarczych między naszymi krajami – mówi Luca Franchetti Pardo, Ambasador Włoch w Polsce.
Pierwsza edycja zgromadziła 40 międzynarodowych kupców z ponad 20 krajów; Marca Poland 2026 planuje znacząco zwiększyć tę liczbę, w tym o kupców ze Skandynawii, Niemiec, Hiszpanii, Serbii, Libanu i Maroka.
– Europa Środkowo-Wschodnia jest jednym z najbardziej obiecujących regionów dla rozwoju marek własnych. Marca Poland jest wyrazem naszego zaangażowania w ten rynek i naszego wkładu w jego rozwój. Dzięki temu wydarzeniu powstają nowe możliwości współpracy i rozwoju biznesu między firmami włoskimi i lokalnymi, wspierając rozwój marek własnych jako jednego z ważnych elementów innowacyjności i konkurencyjności nowoczesnego handlu detalicznego – mówi Rossano Bozzi, Business Unit Director, BolognaFiere.
