Choć projekt ukończono w terminie, podczas realizacji inwestor musiał zmierzyć się z szeregiem problemów inwestycyjnych i finansowych, które rzucały cień na terminowe sfinaliz...
05.04.2018 / 10:26
StoryEditor
Nowy park handlowy we Włodawie
25 kwietnia we Włodawie odbędzie się otwarcie Parku Handlowego Włodawa. Galeria handlowa jest połączona z dworcem PKS przy ul. Korolowskiej 33.
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
11.09.2026 / 13:35
StoryEditor
Sklep pachnie pięknie, a klienci nie kupują? Powód może być zaskakujący
”Ładnie pachnie” to za mało. Ten błąd może zaszkodzić sprzedaży (fot. Shutterstock)
Zapach w sklepie ma być przyjemny? To zdecydowanie za mało. Badania pokazują, że skuteczność marketingu zapachowego zależy nie tylko od tego, czy dana kompozycja podoba się klientom, ale także od jej prostoty i dopasowania do marki. W jednym z eksperymentów klienci, którzy robili zakupy przy prostym zapachu, wydali średnio o 20 proc. więcej niż osoby przebywające w sklepie z bardziej złożoną kompozycją.
Marketing zapachowy jest jednym z popularnych narzędzi marketingu sensorycznego. Jego zadaniem nie powinno być jednak wyłącznie stworzenie przyjemnej atmosfery. Odpowiednio zaprojektowany zapach może wpływać na sposób odbioru przestrzeni, produktów i marki. Problem w tym, że źle dobrany bodziec może zadziałać w przeciwnym kierunku.
– Przyjemny zapach i skuteczny zapach to dwie zupełnie różne rzeczy – a zapach niedopasowany do marki, przestrzeni i pozostałych bodźców potrafi obniżyć postrzeganą wartość towaru zamiast ją podnieść – wskazuje Aleksandra Potrykus, Vice President Mood Media CEE.
Klienci wydali o 20 proc. więcej. Co zadziałało?
Jednym z ciekawszych dowodów na to, że w marketingu zapachowym "więcej” nie zawsze znaczy "lepiej”, jest eksperyment opisany w Journal of Retailing. Zespół Andreasa Herrmanna z Uniwersytetu w St. Gallen oraz badacze z Washington State University obserwowali przez 18 dni zachowania ponad 400 klientów sklepu z wyposażeniem wnętrz.
11.09.2026 / 17:03
StoryEditor
Centra handlowe na plusie. Rozrywka najmocniejszą kategorią ze wzrostem 18,3%
Bogda Korolczuk, dyrektor zarządzająca PROH (fot, Canva/Linkedln)
Centra handlowe zakończyły lipiec br. ze wzrostem zarówno obrotów, jak i odwiedzalności. W porównaniu z ubiegłym rokiem obroty najemców były wyższe o 2,9%, a liczba odwiedzin wzrosła o 1,5%. Najmocniej wypadła kategoria rozrywka, z wynikiem 18,3%.