Konsumenci coraz bardziej dbają o swoje zdrowie – rynek rośnie, ale tracą apteki
Zdrowie przestaje być domeną wizyt u lekarza czy porady farmaceuty, a staje się elementem codziennego zarządzania stylem życia. Współczesny konsument coraz częściej samodzielnie dobiera kurację, suplementy i dietę, nie czekając na diagnozę specjalisty.
Potwierdzają to dane YouGov Profiles z lutego 2026 roku, które wskazują, że aż 44 proc. Niemców sięga po leki bez recepty (OTC), gdy tylko poczuje się źle. Ten odsetek rośnie systematycznie już od pięciu lat. Na dodatek aż 37 proc. niemieckich konsumentów deklaruje, że nie polega już wyłącznie na receptach od lekarza.
Co istotne dla całego handlu detalicznego, trend ten nie napędza już głównie sprzedaży w aptekach. Choć rynek samoleczenia (w tym leki OTC, suplementy diety i witaminy) w Niemczech wzrósł o 3,7 proc. na przełomie lat 2024–2025, to jednocześnie apteki stacjonarne straciły 3,2 punktu procentowego udziałów wartościowych. Natomiast dane YouGov Shopper Health Panel z Niemiec wskazują, że na tej zmianie zyskali najwięksi gracze rynkowi – zarówno w kanale offline (+1,5 p.p.), jak i online (+2,8 p.p.).
Koniec wyraźnych granic między żywnością a zdrowiem
Zmiany na rynku jasną wskazują, że konsumenci już nie tylko reagują na choroby, ale proaktywnie dbają o odporność, energię i długoterminowy dobrostan. Także podczas codziennych zakupów.
