Słodycze to druga kategoria (zaraz po zabawkach), na wybór której dzieci mają wpływ podczas zakupów – tak przyznało ponad 90 proc. respondentów, biorących udział w przeprowadz...
19.09.2013 / 13:36
StoryEditor
Najmłodsi wybierają słodycze
Dzieci decydują o niebagatelnych kwotach, jakie same albo ich rodziny wydają na słodycze. Nie dziwi więc fakt, że producenci prześcigają się w pomysłach na zaistnienie w świadomości młodych konsumentów. Podstawowy cel to przyciągnąć uwagę, zaskoczyć i utrzymać zainteresowanie kolejnymi nowościami.
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
22.06.2026 / 17:06
StoryEditor
Fabryka Nestlé w Rzeszowie ma 100 lat. Od marmolady po nowoczesną produkcję dla dzieci
Stulecie fabryki Nestle w Rzeszowie (fot. Pap)
Fabryka Nestlé w Rzeszowie obchodzi w tym roku jubileusz stulecia. Na przestrzeni dekad zakład, którego historia sięga 1926 r., przeszedł wielką transformację – z lokalnego przedsiębiorstwa w jeden z kluczowych ośrodków produkcyjnych Nestlé w Europie. Powstają tam m.in. marki Gerber i Bobo Frut.
Historia zakładu rozpoczęła się w 1926 roku, kiedy lokalni przedsiębiorcy założyli w Rzeszowie Fabrykę Cukierków „Alima”. Firma rozwijała produkcję wyrobów cukierniczych i marmo...
22.06.2026 / 17:53
StoryEditor
Rewolucja w koszykach zamożnych Polaków. Przedmioty przegrywają z wrażeniami [RAPORT]
Polski konsument luksusu zmienia nawyki i stawia na doświadczenia (fot. Shutterstock)
Agencja MOMCLE opublikowała raport poświęcony zachowaniom konsumenckim w polskim segmencie marek premium i luksusowych. Wyniki badania jednoznacznie pokazują, że zamożni Polacy redefiniują pojęcie luksusu, przedkładając zbieranie doświadczeń nad posiadanie materialnych dóbr. Rynek w wielu obszarach nadal nie nadąża za tą ewolucją, co tworzy przestrzeń do zmiany standardów obsługi.
Co Polacy uważają za współczesny luksus?
Przez dekady rynek definiował luksus przez stan posiadania. Konsumenci kupowali drogie samochody, zegarki lub torebki. Najnowsze dane pokazują jednak odwrót od takiego postrzegania statusu. Aktualnie polski konsument luksusowy coraz częściej dostrzega luksus przez pryzmat doświadczeń, a nie przedmiotów.
Najlepszym symbolem współczesnego luksusu okazały się podróże i hospitality, które wskazało 57 proc. respondentów. Ta kategoria wyprzedziła w zestawieniu modę i akcesoria, uzyskujące 43 proc., a także biżuterię i zegarki z wynikiem 39 proc. Wolność i czas znaczą dziś więcej niż stan posiadania.
Warto przy tym wspomnieć, że aż 81 proc. badanych deklaruje, że doświadczenie luksusu jest równie silne lub silniejsze w usługach niż w dobrach materialnych. Przewagę na rynku buduje obecnie nie tylko sam produkt. Firmy muszą kreować całe doświadczenie wokół niego, stawiając na emocje, personalizację oraz atmosferę. Współczesny luksus staje się tym, czego konsumenci realnie doświadczają.
Dlaczego zamożni klienci akceptują wysoką cenę?
Dla polskich konsumentów luksusu wysoka cena nie stanowi wartości sama w sobie. Klienci akceptują ją wyłącznie w sytuacjach, gdy stoi za nią realna, odczuwalna wartość. Dlatego marki nie mogą opierać swojej pozycji jedynie na rozpoznawalnym logotypie czy prestiżowej metce.
Badanie wskazuje, że 65 proc. respondentów uważa wyższą jakość materiałów i wykonania za najważniejsze uzasadnienie wyższej ceny. Równocześnie 97 proc. badanych uznaje jakość i kunszt za istotny motywator zakupowy.
Wypada zauważyć, że konsumenci oceniają ofertę rynkową całościowo, łącząc parametry produktu z poziomem obsługi. Ponad jedna czwarta badanych, dokładnie 27 proc., akceptuje wyższą cenę również za lepszą obsługę i doświadczenie zakupowe. W segmencie luksusowym wyższa wycena musi bezpośrednio wynikać z jakości, którą klient dostrzega.