Karla-Erivan Haub jest szefem koncernu Tengelmann, właścicielem m.in. popularnych w Polsce sklepów OBI, sieci EDEKA, KiK, Rewe, Keiser.
Kilka dni temu Haub udał się w samotną ...
12.04.2018 / 16:38
StoryEditor
Karl Haub, szef koncernu Tengelmann, do którego należą sieci OBI i KiK zaginął w Alpach
Od 7 kwietnia w Alpach trwają poszukiwania niemieckiego biznesmena Karla-Erivana Hauba, szefa koncernu Tengelmann. 58-letni Haub należy do najbogatszych ludzi świata - jego majątek szacowany jest na 3,5 mld.
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
24.08.2026 / 13:53
StoryEditor
Zmiany w zarządzie PepsiCo Polska. Łukasz Patela pokieruje kanałem AFH
Łukasz Patela pokieruje kanałem Away From Home w PepsiCo Polska (fot. Shutterstock + Pepsi Co Polska)
Łukasz Patela dołączył do PepsiCo Polska, obejmując stanowisko Dyrektora Kanału Away From Home i wchodząc w skład zarządu spółki. Menadżer z ponad 15-letnim stażem w branży FMCG pokieruje rozwojem relacji z gastronomią i rynkiem rozrywkowym.
Wzmocnienie struktur PepsiCo Polska
PepsiCo Polska ogłasza zmianę w strukturach zarządczych. Stanowisko dyrektora kanału Away From Home (HoReCa) objął Łukasz Patela. W r...
25.08.2026 / 18:37
StoryEditor
Influencerzy zamiast etatowych zespołów? Lipton testuje nowy model marketingu
Lipton zmienia strategię. Stawia na lokalnych twórców (fot. Shutterstock)
Lipton Ice Tea testuje model, który ma połączyć globalną skalę marki z lokalną znajomością trendów i społeczności. Zamiast rozbudowywać wewnętrzne zespoły social media na poszczególnych rynkach, marka korzysta z lokalnych twórców zrzeszonych w tzw. Social Hubs. Po dwóch latach testów rozwiązanie działa już w siedmiu krajach, w tym w Polsce.
Lipton Ice Tea szuka sposobu na prowadzenie komunikacji w mediach społecznościowych, który pozwoli marce szybciej reagować na lokalne trendy, a jednocześnie nie będzie wymagał tworzenia dużych zespołów social media w każdym kraju. Rozwiązaniem okazał się model Social Hubs rozwijany wspólnie z agencją influencer marketingową Billion Dollar Boy.
Program jest testowany od dwóch lat i działa obecnie na siedmiu rynkach: we Francji, Turcji, Belgii, Hiszpanii, Holandii, Polsce i Arabii Saudyjskiej. W ramach Social Hubs lokalni twórcy przygotowują regularny strumień treści zarówno dla kanałów Lipton Ice Tea, jak i na własne profile.
Zamiast centralnego zespołu – twórcy blisko rynku
Model jest odpowiedzią na zmianę podejścia Lipton do komunikacji. Jak tłumaczy Emrah Oner, digital marketing director w Lipton Ice Tea, cytowany przez The Grocer, marka uznała, że dotychczasowy model paid-owned-earned nie wystarcza i chce przejść w stronę strategii "social-first, audience-first”.