Operatorzy sieci Biedronka, Dino i Żabka wskazywani byli przez rumuńskie media jako potencjalni nabywcy sieci Profi, wystawionej na sprzedaż przez fundusz Mid Europa Pa...
17.01.2024 / 14:00
StoryEditor
Dlaczego Biedronka, Dino i Żabka tak bardzo interesują się rynkiem rumuńskim?
Rumunia interesuje polskie sieci handlowe (fot. Shutterstock)
Biedronka, Dino i Żabka wymieniane były jako potencjalni nabywcy rumuńskiej sieci sklepów spożywczych Profi. Ostatecznie jej właściciel, Mid Europa Partners, zdecydował się na ofertę Ahold Delhaize, jednak tamtejszy rynek wydaje się być naturalnym kierunkiem ekspansji polskich detalistów. Co ich może przyciągać do Rumunii?
NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE
15.05.2026 / 10:26
StoryEditor
Sklep spożywczy najpotężniejszym medium w Polsce. Gdzie bije serce sprzedaży?
Prawdziwa walka o portfel Polaków toczy się tam, gdzie bywamy najczęściej – przy sklepowej półce (fot. Shutterstock)
Sektor food & grocery dominuje w polskim handlu, generując połowę transakcji detalicznych. To unikalny punkt styku marek z konsumentem, oferujący cykliczność i realny wpływ na decyzje zakupowe tu i teraz, co czyni go kluczowym kanałem komunikacji.
04.05.2026 / 17:00
StoryEditor
Miliardy w retail mediach. Przyglądmy się inwestycjom sieci handlowych
Retail media w Polsce. Inwestycje sieci handlowych (fot. wiadomoscihandlowe.pl)
Reklama w handlu, a przede wszystkim w sklepach, przestaje być dodatkiem, a zaczyna pełnić rolę jednego z głównych motorów wzrostu. Sieci handlowe inwestują miliardy w rozwój własnych ekosystemów retail mediowych, wykorzystując dane, których nie mają tradycyjne kanały reklamowe.
Dzisiejszy stan rynku retail mediów w Polsce pokazuje, że wyszedł on już poza fazę eksperymentalną. Retail media zaczęły być integralną częścią strategii handlu. Detaliści, zarówno ci online, jak i offline, coraz wyraźniej przesuwają się w stronę modeli mediowych.
To zmiana strukturalna. Sklep nie jest już wyłącznie kanałem dystrybucji, ale miejscem, w którym marki mogą komunikować się z klientem dokładnie w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Przewaga jest budowane przez dostęp do danych first-party i bezpośredni kontakt z konsumentem.
Inwestycje nabierają skali
Największe sieci handlowe w Polsce budują wokół retail mediów pełnoprawne segmenty biznesowe. Eurocash uruchomił platformę "Eurocash Retail Media & Shopper Insights" we współpracy z Footprints AI. Projekt obejmuje ponad 15 tys. placówek (m.in. Delikatesy Centrum, Lewiatan, Duży Ben) i pozwala docierać do ponad 10 mln gospodarstw domowych. Kluczowym elementem jest tu możliwość wykorzystania rzeczywistych danych zakupowych.
Carrefour Polska rozwija model łączący retail media offline i online. Wspólnie z AdQuery sieć wdrożyła rozwiązania integrujące komunikację w sklepie (monitory, ekrany przykasowe) z aplikacją mobilną Mój Carrefour. W 2025 roku firma odnotowała dwukrotny wzrost przychodów w tym segmencie.
