Park Handlowy Auchan Bielany jest jednym z największych obiektów handlowych na Dolnym Śląsku, a klienci mogą korzystać z bogatej oferty około 70 salonów znanych polskich i międz...
Salon sieci Empik wkracza do Auchan Bielany
Agencja MOMCLE opublikowała raport poświęcony zachowaniom konsumenckim w polskim segmencie marek premium i luksusowych. Wyniki badania jednoznacznie pokazują, że zamożni Polacy redefiniują pojęcie luksusu, przedkładając zbieranie doświadczeń nad posiadanie materialnych dóbr. Rynek w wielu obszarach nadal nie nadąża za tą ewolucją, co tworzy przestrzeń do zmiany standardów obsługi.
Co Polacy uważają za współczesny luksus?
Przez dekady rynek definiował luksus przez stan posiadania. Konsumenci kupowali drogie samochody, zegarki lub torebki. Najnowsze dane pokazują jednak odwrót od takiego postrzegania statusu. Aktualnie polski konsument luksusowy coraz częściej dostrzega luksus przez pryzmat doświadczeń, a nie przedmiotów.
Najlepszym symbolem współczesnego luksusu okazały się podróże i hospitality, które wskazało 57 proc. respondentów. Ta kategoria wyprzedziła w zestawieniu modę i akcesoria, uzyskujące 43 proc., a także biżuterię i zegarki z wynikiem 39 proc. Wolność i czas znaczą dziś więcej niż stan posiadania.
Warto przy tym wspomnieć, że aż 81 proc. badanych deklaruje, że doświadczenie luksusu jest równie silne lub silniejsze w usługach niż w dobrach materialnych. Przewagę na rynku buduje obecnie nie tylko sam produkt. Firmy muszą kreować całe doświadczenie wokół niego, stawiając na emocje, personalizację oraz atmosferę. Współczesny luksus staje się tym, czego konsumenci realnie doświadczają.
Dlaczego zamożni klienci akceptują wysoką cenę?
Dla polskich konsumentów luksusu wysoka cena nie stanowi wartości sama w sobie. Klienci akceptują ją wyłącznie w sytuacjach, gdy stoi za nią realna, odczuwalna wartość. Dlatego marki nie mogą opierać swojej pozycji jedynie na rozpoznawalnym logotypie czy prestiżowej metce.
Badanie wskazuje, że 65 proc. respondentów uważa wyższą jakość materiałów i wykonania za najważniejsze uzasadnienie wyższej ceny. Równocześnie 97 proc. badanych uznaje jakość i kunszt za istotny motywator zakupowy.
Wypada zauważyć, że konsumenci oceniają ofertę rynkową całościowo, łącząc parametry produktu z poziomem obsługi. Ponad jedna czwarta badanych, dokładnie 27 proc., akceptuje wyższą cenę również za lepszą obsługę i doświadczenie zakupowe. W segmencie luksusowym wyższa wycena musi bezpośrednio wynikać z jakości, którą klient dostrzega.
W rzeszowskim E.Leclerc‘u zachodzą istotne zmiany właścicielskie. Do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów wpłynął wniosek dotyczący przejęcia kontroli nad spółką prowadzącą Centrum Handlowe E.Leclerc w Rzeszowie wraz z hipermarketem i stacją paliw. Co ważne, nie chodzi o zamknięcie działalności, lecz o przejęcie całego biznesu przez inny podmiot i kontynuację jego funkcjonowania w nowej strukturze właścicielskiej.
UOKiK analizuje przejęcie spółki prowadzącej hipermarket E.Leclerc
Spółka Rzeszówdis Polska złożyła w Urzędzie Ochrony Konkurencji i Konsumentów wniosek o zgodę prezesa na ...
